翔云播共享广告行业资讯丨2018年广告行业持续向好

近几年来，广告业发展迅速。有数据显示，预计2018广告营销支出将达到6555亿美元，增长幅度为3.8%。

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作为第二大广告营销市场，中国对广告的贡献和影响力都不可小觑。2018年，中国市场对新增广告总额的贡献值预计将达占比22.8%左右。支出总额将达到6,260亿元，占广告营销支出的15.2%。到2020年将达到7700亿元。

在中国广告市场，

哪类营销媒体受欢迎？

报纸、杂志、期刊等传统媒介持续下行，户外媒体广告效果和影响力相对减弱。另一方面，数字媒体广告平稳发展。从细分领域来说，以分众等为代表的生活圈媒体增长贡献。

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纸媒体被电子阅读和数字媒体冲击可以理解，户外媒体为何不被看好呢？

随着城市的发展，优化市容是市政建设的工作，因此不少城市近年来持续对户外广告进行整改和资源规划。2017年1月，上海的“户外广告设施设置阵地规划”颁布后，外滩、人民广场、黄浦江等繁华中心的4589块违法户外广告牌被拆除。北京、深圳、郑州……全国各地类似的整改不胜枚举。

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狠抓市政市容建设，对户外广告的整改，影响了传统户外广告的规模化、稳定化发展。传统户外的远距离观看，也不利于广告信息的传播和有效到达。

传统户外走低，以分众等为代表的生活圈媒体却逆势崛起，增长贡献。从 2017 年各媒介广告增长贡献量来看。电梯媒介、影院视频等生活圈媒体贡献量总计达 2.6%，其中电梯电视贡献 1.3%的增长，同比上升 0.1%，电梯海报贡献 0.5%。

何为生活圈媒体？

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生活圈媒体就是围绕消费者的生活圈半径，比如吃、穿、住、行等，而开发出来的具有一定价值的广告发布载体。主要类型有翔云播共享广告、楼宇媒体、电梯媒体、车库灯箱、社区灯箱等

楼宇媒体、电梯媒体、社区灯箱等围绕“住”而展开，车库灯箱与“行”有关。而翔云播共享电子广告屏，则围绕消费者的“吃、穿”这等主题布局，在人气爆旺的餐饮和服装等品牌店内，利用闲置的空间，布局共享电子广告屏。

新型生活圈媒体

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与传统的生活圈媒体不一样，

翔云播是一种新型的生活圈媒体，

传播更、覆盖的用户与区域范围更广，

涉及的行业与品牌也更为庞杂，

广告效果更为！！！

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传统楼宇框架、电梯广告局限于小区内。翔云播则不然。人气旺的商业街，核心商圈内的品牌餐饮和连锁便利店等，人流和客群在哪里，翔云播的共享广告屏就在哪里。

未来，翔云播将在生活圈媒体的细分领域精耕细作，与各和平台空间，共同下好广告营销这盘棋。