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在行业整体发展不尽理想的背景下,扎根云南香格里拉的发展势头让人艳羡。除了在迪庆运营5家山居酒店,正在大兴土木,布点“滇藏旅游线”,以至于有人担心是否步子太快了。集团负责人白马多吉解释:“扎根藏区经历18年的成长摸索,到厚积薄发的时候了。”
为向客人展现为本真壮美的香格里拉风情,的山居酒店都选址在偏远山乡。这让的本土化运营成为必然,虽然价格差不多,但和五酒店很不一样。的本土化用工都在九成以上,“人”就是当地农民。在茶马古道重镇奔子栏背后,奔子栏酒店就藏在山坳里的百任村。驻店经理罗德军告诉,奔子栏酒店12名员工,都是当地人,学历基本是初高中水平。
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支撑快速发展的,除了宾至如归的淳朴服务,关键在于其特的旅游产品——“卖房间+卖线路”。对客人实行一揽子服务,一个旅行管家和一辆专车全程陪同,一路住的酒店,让游客在饱览滇西北佳风景的同时,可以体验做豆腐、制作传统木碗等当地民族文化,打包产品还设计了野外徒步后藏式野餐,产品价格也不菲。白马多吉坦陈,恰恰是“旅游增值服务”的部分,贡献了集团利润的大头。
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供给侧结构性改革的核心是产品创新,“摸着客人的需求走”。林登也说,近三五年,国内客人逐渐成为“喜林苑”的主体。腾冲的杨清清也认为,对一般出游住客栈的散客来说,能提供“吃住行游购娱”的综合性旅游服务,会减少游客出游的搜寻成本,是行业发展趋势。
产品创新是一面,对乡村客栈来说,制度创新解决后顾之忧同样重要。无恒产者无恒心,乡村客栈对外来经营者来说,“房子不是自己的”始终是块心病。杨清清介绍,比如你签20年租房合同,一晃5年过去又该交房租了,才发现经营还没上轨道。“这是造成行业浮躁、经营行为短期化的一个重要原因。”她说。