(一)以质押为目的的无形资产评估业务，应当分析判断拟用于质押的无形资产是否符合相关法律法规的要求，了解借款人和贷款人对不同时点的无形资产价值的需求差异，分析此期间借款人经济、法律、技术等特定环境条件变化情况，审慎选定无形资产利用方式得出持续创造现金流的能力。
(二)以出资或者企业改制为目的的无形资产评估业务，应当分析判断拟用作出资的无形资产是否符合相关法律法规的要求，区分评估结论是作为注册资本金折算依据，还是仅用于验证注册资本金与所有者权益账面价值之间的关系。如果以评估结论核定资本金，应当尽可能地对重要无形资产进行逐项辨认，并单进行评估。
(三)以出资、转让、许可使用等交易或者企业并购为目的的无形资产评估业务，应当关注未来权利人的利用方案，评估报告中是否存在评估假设的经济、法律、技术等特定环境与未来应用状况不匹配的情形，合理确定无形资产价值。
(四)以财务报告为目的的无形资产评估业务，在确信总体价值合理的基础上，以及重要无形资产明确辨认和单评估的情形下，可以视情况采用简便的方法对其他各类无形资产进行合理分析。
品牌的维护比创建更加重要，对无形资产的评估价值可以在客观上说明评估对象的市场价值，但如果缺乏对其内涵的维护，就会出现品牌的市场价值和其需求背道而驰的情况。值得注意的是，无形资产的价值也不是一成不变的，会随着市场因素而发生起伏。
评估原则
1、立性原则:有立的评估资格，立进行操作，立承担民事责任。
2、客观性原则:从实际出发，认真调查研究，符合企业被估资产的实际选用方法和标准。
3、科学性原则:用资产评估基本原理指导操作，既符合国家规范，又符合国际惯例。
4.资产核实原则:对委估资产做到不减评，不漏评。
5、安全保密性原则:对知悉的技术秘密、经营秘密保密。