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尽管中国消费者已经成为全球奢侈品消费的主力，但是由于有70%的消费实际上发生在境外，通过出国旅游或代购实现，给中国国内的奢侈品牌市场及零售团队带来一定压力。
事实上，奢侈品消费已经有回流的趋势。不少奢侈品牌已经通过在中国市场设置“”产品和特别优惠将消费者留在国内。有消费者表示，由于代购霸占国外奢侈品专柜，很多款式长期处于断货状态。相反，很多奢侈品牌的款式在国内专柜则更丰富。鉴于此，消费者现在更愿意在国内进行奢侈品消费，以减少时间成本。
据英国《金融时报》早前报道，过去一年，欧洲奢侈品在中国的溢价已缩水了25%，已经成为推动国内奢侈品消费的一个重要趋势。根据咨询机构德勤对近2000种奢侈品价格的调查，这种价差在过去一年有所下降。目前奢侈品在中国的平均售价比法国的同款商品高32%，而前年则高出41%。