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企业VI设计中正统派的设计理念一直起着主导作用。然而，今天一些反正统之产品设计受到了很多的欢迎。正确的设计理念将影响着设计的走向，当前已有许多不同的设计理念指引着产品设计走向不同的方向，从而产生不同的风格。企业VI设计认为“好造型”，反对特定标准，导致越来越多随意、无标准和无秩序的设计。反对标准后的结果就是什么都可以。这是一个具有创造性的自由。下面整理出现代设计理念：功能主义，修饰主义，后现代设计，极简化主义，原型风格，高科技感，高科技感和产品语意学。