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有时候用户并不是觉得转发品牌信息会影响其朋友圈的个人形象，而是品牌方没有提供足够的

内容让用户拥有转发的素材。用户都是十分懒惰的，不会为了转发你的品牌信息而绞尽脑汁地去拍照修图想转发语，恨不得让你直接他们现成的文案和图片，他们只要无脑复制就行。也就是说，不是用户不愿意转发分享，而是

你没有提供相应素材

，你让用户去花脑力自发帮你做传播，出发产品确实很惊艳，否则是非常难的。
总体来说品牌方的内容分为两个类型，一类是销售类信息，比如说优惠券、优惠活动等信息

，能够给产品带来直

接转化的；另一类是品牌类信息，比如说感性的、情绪化的主张，能够给品牌带来长期溢价的

。针对强关系链中的

好友分享，更多需要接地气的内容，因为在这种强关系链中，双方十分熟悉，可以去除人设伪

装，直接对话分享，

所以更需要直接了当尽快进入正题。
人们往往会在意自己在大众眼中的形象，所以即使看到有趣的内容也会较为介意内容过于通

俗化对自身人设形象

的损害。看到优惠信息时即使有转发冲动，也会担心转朋友圈是否会对自身人格形象的档次拉

低。
通过品牌方化生产的内容，可以给用户一个示范效应，当你的初始用户达到一定量级或品

牌方生产的内容达到

一定数量时，就容易引发用户跟风式的内容创作。
另外，品牌方化生产的内容相对于大多数用户生产内容会质量更高，也更具有传播价值

。
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