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来自美国的经典运动凉鞋品牌 Teva 于日前正式推出了 2017 秋冬系列鞋款,除了突破传统搭配模式的改良版经典鞋款,还推出了风格的当季新款 Ember Moc 和 Arrowood 系列,将户外机能与都市休闲的理念融入到一起,带来穿搭新风格。除此之外该系列还涵盖了 The Original Universal、Hurricane XLT、Original Universal Puff 以及 Original Universal Velvet 等众多鞋款,同时 Teva 连同 Kasina 一起打造的新作。


不论是服装还是鞋子、配饰,都是商品,是商品就一定会有折旧,折旧就是价值随着时间推移的下降。但是因为利息的存在,资金的价值随着时间的推移而增值。因此如何在更短的时间,卖出更多的鞋子,其实是商品的折旧速度和货币升值速度的博弈,否则你的净利润就跑不过利息。我曾经做过运动鞋行业的研究,主要研究对象是Nike和Adidas这两大。研究结果显示,当整条供应链和零售端的周转达到29周时,鞋子折旧10%,即9折卖出;当周转天数达到43周时,商品折旧20%,8折卖出;55周时折旧30%,7折卖出。那么这条曲线就是Nike和Adidas定义的运动鞋折旧速度,作为benchmark,其他竞争对手也一定要遵循这个折旧曲线去降低自己的商品价值,毕竟无法卖得比Nike和Adidas更贵。

刘雯与Puma的合作还要追溯到两年前,2016年4月,PUMA正式对外宣布签约国际超模刘雯为品牌大区形象代言人。如今,Puma与刘雯的合作再次升级,宣布刘雯成为Puma品牌代言人。在中国市场方面,Puma在2017年1月宣布,杨洋正式成为其亚洲区品牌形象代言人,彪马还发布了一张杨洋身穿其品牌红色服装的高清宣传海报。。此前Puma与蕾哈娜的合作使其全年的品牌关注度上张了183%,在亚洲市场彪马延续了此前的营销策略。据悉,Puma2017年销售额同比增长15.9%,达到41.36亿欧元,这一数据创下历史新高。净利润也达到1.36亿欧元,是2016年同期的两倍多。女性运动时尚的表现,服装销售额同比增长8.1%,至14.41亿欧元。据悉,Puma2017年销售额同比增长15.9%,达到41.36亿欧元,这一数据创下历史新高。净利润也达到1.36亿欧元,是2016年同期的两倍多。女性运动时尚的表现,服装销售额同比增长8.1%,至14.41亿欧元。

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