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1、新闻营销的主体是企业，是企业站在自身的角度进行策划的。不管是软文广告也好，还是新闻媒体报道也好，都是从不同方面来宣传企业，扩大公司影响力

2、新闻营销的目的是达到企业的某项要求，不达目的的新闻策划对企业没有意义。

3、新闻策划的传播途径是大众媒体，这样才能扩大新闻传播的范围，引起轰动效应。媒体网站权重越高，性相对越大，比如人民网、新华网、腾讯、网易、新浪、凤凰等等门户网站，报纸期刊杂志的发表当然是更好。

4、新闻发布是以媒体的立场客观、公正地进行报道，用事实说话，造成新闻现象和新闻效应。

5、在运作上，按照新闻规律，戒假新闻、伪新闻或者不是新闻的新闻。

6、新闻策划方式可以是人为制造的，也可以是社会新闻热点事件上的新闻运作，总之各个环节需要精心策划，从而使得事件顺理成章。


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