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IAM27遵循“立、知性”的观念、以20至40岁的时尚女性为顾客群，并以这个群体的生活方式为根本，使其因IAM27而日趋自信！IAM27(我27)! 是年龄 ，更是一种心态！他体现着少女向往的立生活和成熟女人羡慕的青春活力；更因为尊重生命、尊重美好散发的知性而之至！
IAM27推崇“立、知性”的生活态度。将女人味的内搭及下装与简欧式的休闲风格外衣整身穿着；用淑女感提升休闲的品味，用休闲感将淑女生活化。通过时尚、混搭的穿着方式，体现了一种低调地张扬。
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