广告制作要点是什么？广告原则

　　广告不仅是一个信息传达过程，同时也是一个审美创作的过程；而广告语的设计，更是一种消费心理学的应用过程。在基于这个前提下进行的创作，才有可能打动消费者产生消费欲，从而达到促进销售的效果。那么广告制作要点是什么？广告原则是什么？今天玺铭传媒小编为大家详细介绍一下广告制作方面的情况，方便大家了解。
　　广告制作要点是什么？
　　广告制作要点1.明确广告定位
　　1)广告定位的任务是确认商品的主销对象是哪些人，广告信息主要传递给谁，怎样根据广告信息的目标和大众的特点去设计和推出广告。
　　2)广告定位的第二个任务是确定商品的个性内涵。商品的个性内涵范围很广，包括价格、质量、成份、产地用途、工艺、外观、度等等。
　　3)广告定位的第三个任务就是确定商品的精神意义。
　　广告制作要点2.正确运用广告定位策略
　　广告定位当然也要讲究策略。广告定位策略可以从不同角度划分，通常有两种划分方法：按虚实划分和按技巧划分。
　　虚实划分又分为实体定位策略与观念定位策略。实体定位策略产品特点，着眼消费者实际利益，比如无氟冰箱等。观念定位策略则产品意义，着眼于消费者心理需要，比如 “五粮液，纯粮酿造”等。
　　广告制作要点3.广告主题策划
　　广告主题是商品广告的基本思想，是与顾客需要、顾客消费心理和企业目标相契合的商品主要个性特征的概况。广告主题是广告的灵魂，它决定了广告的创意，需求表现和实际效果，没有广告主题是不会有成功的广告的。
　　1)科学地提炼广告主题
　　广告主题是对商品主要个性特征的概括。抓住商品的主要的个性特征；这种特征是的，或者是别人未宣传过的；采用的特征切合顾客的消费需求和消费心理。
　　2)广告主题的选择和变换
　　产品是客观的，但产品的广告定位以及广告主题的提炼，选择和变换却是广告人艰苦智力活动的结果，广告主题的选择和变换就是人们立足于客观的广告创造力的表现。
　　广告制作要点4.广告诉求方式策划
　　1)理性诉求方式的运用
　　理性诉求包括知识广告诉求方式、证言广告诉求方式、对比诉求方式和信念广告诉求方式与品牌鉴别广告诉求方式。“乐百氏钙奶，富含双歧因子，以及多种氨基酸”是典型的知识广告诉求方式。 “世一堂名厂就是产名药”则运用了信念广告诉求方式。
　　2)感性诉求方式的运用
　　感性诉求方式包括知觉刺激诉求方式、形象直观诉求方式、以情动人诉求方式等。“眯起眼睛吃亲亲果冻”运用了知觉刺激诉求方式。“别让它溜走，柯达留下每一刻”则运用了以情动人诉求方式。
　　广告原则要点：
　　广告原则1、画册
　　这里说到的画册不一定要多精美，就可以是简单的产品宣传册。一些商家参与的产品很多，尤其是一些超市，有关产品的信息可能不是一张宣传单能够介绍得了的，就可以制作一个小册子。不一定要出去派发，放在商场或超市某个固定的区域，让消费者去索取，也会有很好的效果。这种方式适合规模比较大，信息比较多且活动会按照一定的时间规律举行的商家，也可以是面向自己会员的。
　　广告原则2、宣传单
　　说到平面广告设计，目前常见的还算是宣传单。它的派发方式有很多，很容易传达给受众。同时，它的制作成本也很低，方便大批量的印刷，派发，宣传的面可以更广。宣传单的信息载入量是很大的。人们可以利用这样的一张纸传达产品的基本信息，包括功能，价格等，可以对相关的活动做一个比较详细的介绍，关于时间、地点等都能够明确地展现在消费者的视野之中。宣传单的风格也很百变，由于篇幅等原因，能够吸引受众的可能很多。通过这种信息的详细传达，能够给消费者一个心理准备，让有需要的消费者提前对参与活动做出准备并计算自己能够获得得实惠。
　　广告原则3、优惠券
　　它在活动中起到重要的作用。一些商家可能会在宣传单中附着这一功能，但在具体应用中，或许的优惠券的使用效果更好。从消费者的角度来说，对于优惠，的信息还是比较敏感的，尤其是宣传的产品正好是自己比较需要的。优惠券上会有具体的优惠幅度，凭券可以享受一定折扣或者一定价钱的优惠，那么人们会有意识的保留，等到活动时使用。这一方面宣传了商家和产品，在的同时打响了自己的度；另一方面，将优惠信息承载在精心设计的优惠券上也显得更加，具有品质，能够引起消费者的重视。
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