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中国已成为世界服装生产及出口大国。中国男装行业是服装业中发展为成熟的一个子行业,男装产品消费市场正处于一个变化的过渡期,消费周期日益缩短,各地新品牌不断出现,行业竞争相当激烈。 而休闲男装作为服装业的重要分支,亦有其不容小覰的深层发展潜力,未来必也成为服装界具发展前景的行业之一。 随着消费意识的提升,男人对休闲装要求也将越来越高。调查显示中国大陆城市男性注重休闲品牌的比例高达82.1%。近年来,休闲男装市场销售额一直保持着20-30%的年增长率。 以运动、陆战和牛仔整合而成的户外休闲男装产业群,以福建泉州有名,福建石狮的男式休闲装,生产的休闲装、夹克衫约占全国市场份额1/4强;尤其是男式夹克行销 。
品牌意识凸现,流行趋势导向作用增强。中品牌男装,特别是市场上占有率高的品牌男装,销售量增幅较大。调查表明,有47%的人经常购买和翻阅时装类报刊,有35%的人对服装流行趋势非常关注。 目前,国内绝大多数服装品牌都是采用直营店和加盟店相结合的运作方式,尤其是一些男装品牌及休闲品牌,其专卖店的连锁销售额增幅达3O%。 过去仅仅定位于学生消费的运动休闲服却异军突起,上衣、裤子、鞋子、户外运动用品……全线开花。不过,卖得俏的当属运动休闲服饰,网球衫、轻便的夹克等等