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什么叫快时尚品牌？像ZARA的执行官说的，时装界库存就像食品一样，时间长了会变质，我们要想尽一切办法减少库存时间，这样我们的利润才会有。时尚是需要速度的，所谓快速时尚，也是改变了时尚的速度，加快了时尚的淘汰，打破了时尚流行的规律，做到先机。我们曾经有一部电影《功夫》中说到，天下的武功唯快不破，就是说只要做到了快，就做到了好。快速时尚就是因为做到了这一点，正是因为它的与众不同的速度，成就了这些品牌，到目前为止能够做到这么好。 喜新厌旧尽管是一个贬义词，但我们却无法否认商家们已经无法自抑地走上迎合消费者喜新厌旧的道路在一个消费飘移的时代，快时尚、快营销已经成为各大行业的一种典型商业策略。    如果说注重规模、占有率、专利优势是传统经济时代的企业典型商业策略，那么快时尚、快营销则是网络时代的商业特征在网络时代，信息流通的壁垒被打破，区域障碍被跨越、空间距离被压缩，消费者的消费欲望与关注力刚很容易被挑动及飘移，时尚流行之风既容易被刮起，同样很容易就被更新的时尚所覆盖。在这样的时代背景下，享受快时尚就成为网络时代的一种典型社会征候。  所谓快时尚，字面理解就是“世界流行什么，品牌就做什么”。也就是说，养很多设计师，抄款。代价是，某些牌子因此每年赔付出天价的版权费——有更庞大的收入做基础，人家不怕。八仙过海各有玩法吧。 目前，快时尚品牌牛的，大多来自非时装强国,如西班牙的ZARA，瑞典的H&M。 还有看起来模式近似，但其实有些不一样的英国topshop、日本优衣库、美国gap，核心更接近高街hi-street。后面会说到。 ZARA除了的快，还有一个就是，再好卖的款式店里也不会多，买断也不补货。这让很多喜欢“特”，且身材适合穿ZARA的顾客，追买起来欲罢不能。而他家的策略之一，就是不做广告，省下营销费。然后也不打折，你看上想买就买吧，不然转身也就没了。 
真相是：ZARA的衣裳大卖点就是“很像某新款”，而选用的质料真心不怎么样，且抄款的水平，也许比神奇某宝的跟单厂家高明，但也高明不了太多。所以，根本用不着去某宝找他家东西。 
本人也有过尝试买一件，新的上身很时髦，没多久就发现表面毛了。总之，用来贪时髦挺合适，其他的优点——统统没有！