愚公公分享，让你事半功倍的设计七要素

我们先来明确一下VI设计的基本要素里都严格规定了哪些：有企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组合应用和企业标语口号。

一：企业名称
企业名称是VI设计的前提条件。企业名称是一个企业创始意义所在，它要反映出企业的经营思想，体现企业理念；其中需要注意谐音的念义，以避免引起不佳的联想。文字简洁明了的同时还要注意国际性，适应外国人的发音，以避免外语中的错误联想。企业名称的确定不仅要考虑传统性，还要具有时代的特色。

二：企业标志
企业标志是VI设计系统的核心基础。它通过简练的造型、生动的形象传达企业的理念、产品特性等信息。标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力、特的个性和时代感，还适应各种媒体、材料及用品的制作。其表现形式可分为：1.图形；2.文字；3.综合表现三个方面。其制图需要多考虑线条的比例，以便标志在放大或缩小时能地描绘和准确复制。

三：企业标准字
企业标准字体的选用要直接传达企业品牌并强化企业形象和品牌诉求力。字体的设计，要求字形富于美感并易于识读，要考虑字体与标志在组合时的协调统一，对字距和造型要作周密的规划，注意字体的系统性和延展性，以适应于各种媒体和不同材料的制作，适应于各种物品大小尺寸的应用。企业的标准字体的笔划、结构和字型的设计也可体现企业精神、经营理念和产品特性。

四：标准色彩
企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩。透过色彩具有的知觉刺激，可表现出企业的经营理念、产品内容特质，体现出企业属性和情感。企业标准色的确定要企业行业特色和与同行的差别，企业的标准色使用不宜过多，通常不超过三种颜色。

五：象征图案
企业象征图案是为了配合企业在各种媒体上应用，要体现企业精神，引起衬托和强化企业形象的作用。通过象征图案使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度与深度。象征图案要有强弱变化的律动感和明确的主次关系，并根据不同媒体的需求作各种展开应用的规划组合设计，以企业识别的统一性和规范性，强化整个系统的视觉冲击力，产生出视觉的诱导效果。

六：标语口号
企业标语口号是企业根据自身的营销活动或理念而研究出来的一种文字宣传标语。要求文字简洁、朗朗上口。准确的企业标语口号对内能激发职员激情，对外则能表达出企业发展的目标和方向，提高企业在公众心理的印象。主要作用是对企业形象和产品形象的补充，以达到使社会大众在瞬间的视听中了解企业思想，并留下对企业或产品难以忘却的印象。

七：企业吉祥物
以平易可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意和好感。

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