构思与表现也就是考虑表现什么和如何表现的问题。要解决这两个问题，也就是从以下二点去构思：表现与表现手法。是攻击目标、是突破口，任何一个环节处理不好的结果都是“为山九仞、功亏一溃” 所谓是指表现内容的集中点与视觉语言的冲击点。包装设计的画面是有限的，这是空间的局限。同时，产品也要在很短的时间内为消费者所认可，这是时间的局限。由于时间与空间的局限，我们不可能在包装上做到脸普全集----面面俱到，会么都去表现，也等于什么都没表现。就是要我们在设计时要把握，在有限的时间与空间里去打动消费者 新中国成立以来，特别是至今，可以说我们国家的包装事业随着社会面貌的日新月异而飞速发展。可以说我们用短短的几十年时间来补上因特殊历史原因而缺席的几的课程。这是了不起的成绩，值得每一个中国人骄傲。 初期，因为艰苦的建设条件的需要和相对物质生产资料不足的原因，我们的包装明显呈现出一种简单好用的设计趣味。 图形设计 包装装潢的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等。图形作为设计的语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者。要达以此目的，图形设计的定位准确是非常关键的。定位的过程即是熟悉产品全部内容的过程，其中包括商品的性有、商标、品名的含义及同类产品的现状等诸多因素都要加以熟悉和研究。 图形就其表现形式可分为实物图形和装饰图形。 国内西林设计作品实物图形： 采用绘画手法、摄影写真等来表现。绘画是包装装潢设计的主要表现形式，根据包装整体构思的需要绘制画面，为商品服务。一摄影写真相比，它具有取舍、提炼和概括自由的特点。绘画手法直观性强，欣赏趣味浓，是宣传、美化、推销商品的一种手段。然而，商品包装的商业性决定了设计应表现商品的真实形象，要给消费者直观的形象，所以用摄影业国内华清设计作品 表现真实、直观的视觉形象是包装装潢设计的表现手法。