企业宣传片_圣典传媒_企业宣传片脚本

圣典传媒：企业宣传片创意策略上把握的要点 企业宣传片创意策略上把握如下几个要点：关联性、原创性、震撼力、沟通性、亲和性、美感性。 一、企业宣传片制作创意——关联性 企业宣传片创意的关联性是指宣传片的创意与企业的商品或者服务、宣传的目标对象、企业的竞争者有所关联，有一种内在的联系。这样人们在接受企业宣传片创意时能自然而然的联想到相关的齐、商品或服务、特定的消费群体等，产生有利于同主的心理反应。 二、企业宣传片制作创意——原创性 企业宣传片制作是一个不断创新的行业，勇于创新、力求不凡是圣典传媒在广告行业制胜的诀窍。原创性体现出宣传片创意所蕴含的创造力，原创意味着宣传片创意是真正意义上的创造与发现，而不是“按图施工”的模仿和拷贝。 三、企业宣传片制作创意—— 震撼性 企业宣传片创意要具有震撼性，给人们以强烈的难以忘怀的心理冲击力，具有一定的思想深度。企业宣传片创意人员要善于在平凡的生活中，以敏锐的洞察力，挖掘出使人激动不已的意蕴来。使宣传片创意具有深邃的思想认识价值和生活哲理。 四、企业宣传片制作创意——沟通性 企业宣传片是沟通企业、经营者和消费者之间的桥梁，说服目标消费者改变消费观念和购买行为是其根本目的。企业宣传片作为企业传递商品和服务信息的常用方式，应该具有双向信息沟通的职能。 五、企业宣传片制作创意——亲和性 企业宣传片制作中亲和性使宣传片创意以一种让人乐于接受方式，一种情感的心理攻势，给消费者一种亲切友善的心里感觉，让人体验一种平等、真诚、可信的感情氛围，在感情色彩的气氛中传递商品和服务信息。 六、企业宣传片制作创意——美感性 企业宣传片制作艺术具有造型艺术的一般特征，除了具有实用功能外，还具有精神领域的美学特征，具有丰富的审美内涵。企业宣传片艺术同其他艺术一样具有审美价值，它依靠经过艺术处理的富有感染力的广告形象，给人强烈的、鲜明的、耐人寻味的视听享受。 圣典传媒：性的企业宣传片制作——用别具一格的创意解决企业营销难题。 圣典传媒：企业宣传片镜头语言的运用 戏剧、电影、建筑、音乐都具有艺术特质，以影视作为制作手段的企业新概念给企业宣传片脱胎于影像的鼻祖电影，所以企业形象宣传片、形象宣传片、学校形象宣传片、家具企业宣传片、房地产宣传片、IT行业宣传片、电信企业宣传片以及电视广告片的拍摄制作，都应该遵循影视制作规律。 圣典传媒认为，企业宣传片都是由一系列的镜头组接起来的。这些镜头所以能够延续下来，使观众能从片中看出它们融合为一个完整的统一体，那是因为镜头的发展和变化要服从一定的规律，下面为逐个介绍： (1)如果画面中同一主体或不同主体的动作是连贯的，可以动作接动作，达到顺畅，简洁过渡的目的，我们简称为“动接动”。如果两个画面中的主体运动是不连贯的，或者它们中间有停顿时，那么这两个镜头的组接，在个画面主体做完一个完整动作停下来后，接上一个从静止到开始的运动镜头，这就是“静接静”。“静接静”组接时，个镜头结尾停止的片刻叫“落幅”，后一镜头运动前静止的片刻叫做“起幅”，起幅与落幅时间间隔大约为一二秒钟。运动镜头和固定镜头组接，同样需要遵循这个规律。如果一个固定镜头要接一个摇镜头，则摇镜头开始要有起幅;相反一个摇镜头接一个固定镜头，那么摇镜头要有“落幅”，否则画面就会给人一种跳动的视觉感。为了特殊效果，也有静接动或动接静的镜头。 (2)主体物在进出画面时，拍摄需要注意拍摄的总方向，从轴线一侧拍，否则两个画面接在一起主体物就要“撞车”。 所谓的“轴线规律”是指拍摄的画面是否有“跳轴”现象。在拍摄的时候，如果拍摄机的位置始终在主体运动轴线的同一侧，那么构成画面的运动方向、放置方向都是一致的，否则应是“跳轴”了，跳轴的画面除了特殊的需要以外是无法组接的。 (3)一般来说，拍摄一个场面的时候，“景”的发展不宜过分剧烈，否则就不容易连接起来。相反，“景”的变化不大，同时拍摄角度变换亦不大，拍出的镜头也不容易组接。由于以上的原因我们在拍摄的时候“景”的发展变化需要采取循序渐进的方法。循序渐进地变换不同视觉距离的镜头，可以造成顺畅的连接，形成了各种蒙太奇句型。 (4)镜头的组接要符合生活的逻辑、思维的逻辑。不符合逻辑观众就看不懂。企业宣传片表达的主题与中心思想一定要明确，在这个基础上我们才能确定根据观众的心理要求，即思维逻辑选用哪些镜头，怎么样将它们组合在一起。 以上是圣典传媒整理的部分企业宣传片镜头语言的运用的方法。 圣典传媒：影视广告的色彩设计方法 在人类的视觉中，对色彩是为敏感的，远远大于对形状的认知。色彩对心理的感染力也是强的，而色彩的感染力主要来自色彩的对比与搭配关系，而这些都是通过设计产生出来的。因此，影视广告中的色彩设计对广告的效应是至关重要的。圣典传媒应用的主要色彩设计方法有以下几种： 1.对比色的设计 对比色的设计是对色相上相差的色彩组合。如红与绿、黄与紫、蓝与橙……都属于对比色。 2.同类色的设计 具有相同性质的色彩称同类色。如黄、绿、蓝、紫，它们之间的色相差别较小，给人以平滑、舒畅和安静的感觉，但也缺乏力度。 3.冷暖色的设计 不管色彩的明度与纯度，只要其性质属于“冷”或“暖”的范畴，对它们进行色彩的设计，可以调出极其丰富的色调。 4.中性色的设计 中性色是指不带任何色彩倾向的颜色。一般认为金、银、黑、白、灰者五种颜色是属于中性色，它们可以与任何色彩配合，不会产生任何不适之感，但使用不当也会产生平淡无奇的效果。 5.统一对比设计 在一个整体统一的色调中适当加以对比色，也能产生较为生动、和谐的画面色调。 6.对比统一设计 即总体色调对比强烈，看似大红大紫，艳丽夺目，但又穿插一些中性色或调和的元素，使画面呈现“艳”而不俗，“乱”而有序之美。