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福特说,你问用户要什么交通工具,用户会说他想要一匹更快的马,没人会认为汽车是未来。iPhone发布时,Nokia和黑莓嘲笑说:全触摸屏不靠谱,按键是 佳用户体验。那么小程序的核心理念是“触手可得”。这到底是不是用户需求,是不是未来方向呢?
当然!这跟电容触摸屏是一样的道理,直击人性底层,能让你的大脑皮层产生爽的感觉。所有让人爽的东西,都是发展方向。而一旦一个有影响力的去做,就成了不可逆转的前进方向。
小程序如何做,是一个尤其深谙人性、擅长让人爽的产品,你一旦爽过了,就退不回去了。想象一下,一切触手可得的未来感,手机里全是可以放心的、的、无需适应UI的、不用登录注册的服务,触手可得、用完即走,太爽了。然后你就会变成它的拥护者,以证明自己更酷。
“做小程序的目的,并不是希望这些服务者纯粹消耗的流量和用户数,而是系统通过这些小程序为用户提供更好的服务,且这些服务应该是在内部提供的。另外,的角度自然希望把外部流量引入,而不是把的流量往外导。”史文禄说。
没有人知道,小程序究竟能带来多大流量红利,与其说这批创业者的是流量池的大小,不如说他们在能成功的推出一款划时代的产品。
小程序如何做究竟开不开至关重要的搜索入口,现在腾讯内部还有很大争议。知情人士告诉36氪,“每星期开会讨论,一会儿说开,一会儿说不开”。目前能够确定的入口,就是通过扫二维码以及分享给好友或群。
像所有新生的江湖一样,早做出成绩的人,往往是善于钻研和利用规则的。对于小程序,个问题是,该用什么策略推广自家的小程序?
在暂时不开搜索栏,仅通过扫二维码和分享到好友或群聊的情况下,短期内小程序的导流途径会在很大程度上来自传统的线下地推、企业此前在其它渠道流量积累的导入,以及具备性、能引发爆点的小程序产品的自传播性。
小程序如何做当然,当前的小程序生态发展也确实存在先后关系,低频的比高频的来,光脚的比穿鞋的来。原生App体量已经很大的玩家,他们希望用户持续保留他们的原生App在桌面。
在移动互联网上半场,有个游戏规则:因为App偏重,用户手机里一个品类一般只装一个App,那么烧钱买到多流量的,就是后的赢家,而竞品想把用户再抢过来就非常难了。
上半场烧了无数钱剩下的大玩家们,面对游戏规则的改变想必心情是极其复杂的。可是复杂也没办法,腾讯旗下各种应用占据移动互联网大半壁江山,小程序里,刚开始就会有大玩家,其他竞争对手跟不跟呢,心情复杂也得跟啊。
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