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颜色——构成设计风格的要素之二 颜色，是构成广告设计作品十分重要的元素，尤其是在招贴设计、户外广告设计、包装设计中，颜色具有视察传播的作用。因为人们对色彩要更加敏感，不同的颜色对人们所产生的联想也更加丰富。所以现代企业在建立自己的品牌形象视觉传播系统时，都要为自己确定一种完整、规范并与众不同的标准颜色，并在所有视觉传达的范围统一应用，以增强消费者对公司品牌的个性识别，如柯达的黄色、富士的绿色、IBM的深蓝色、可口可乐的红色等都是利用颜色进行品牌识别的典型例子。 颜色除了用于品牌识别和产生联想之外，还可以用来帮助目标消费者对产品建立体验。人的眼睛可以区分10000种色调，并通过三个基本方面——浓度、亮度和色调将感官体验与产品的物理特性及品牌的整体印象联系起来。 品牌设计风格的表现，是消费者与品牌接触点的关键因素之一。就风格而言，是由视觉部分、听觉部分、触觉部分和味觉四大部分形式；就企业品牌影响而言，只要与消费者任何接触点，都会对品牌产生影响。 视觉部分：主要包含造型、颜色、字体。在品牌形象设计中主要因素就是视觉。心理学研究表明，人对图形具有很强的记忆，与文字相比，图形更醒目，因此能在很长时间内被记住。 （一）产品包装设计提升品牌联想度 产品和包装造型的作用是非常大的。可口可乐的瓶子造型也成为品牌资产的一部分，不但使消费者产生品牌识别，同时对品牌联想提升很快，产生了的品牌营销效果。一个瓶子竟然变成了一个商标，一种的品牌识别。可口可乐公司认为，在全世界只要有人的地方，就有人知道这是可口可乐，其原因就是可口可乐瓶子造型特别容易辨认。辨认的途径是通过品牌风格要素的造型，而不仅仅是可口可乐商标。可口可乐的瓶子造型也被称为“世界上有名的瓶子”。 香烟品牌的初成功不仅是因为他以牛仔为品牌定位，还有因为他重新设计产品包装，改变包装形状，开发了一种外形粗犷的、带有翻盖的烟盒，从而品牌重新定位为男子汉气概的象征。 象类似的案例举不胜举，如苹果电脑特外形设计，立即得到人们的认可或引起人们的“注意”。因此，营销者们的品牌营销目标很快完成。 作为一种视觉符号，造型同样也是化品牌识别的重要来源。造型与品牌名称不同，相对地说，它更容易跨越文化差异，引起某方面特定的品牌联想。如中国万里长城，从某种意义上讲，长城也是中国的某种品牌符号。