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二、设计风格的视觉要素 构成广告识别设计主要的风格要素是视觉和图形。亚里士多德的名言“一切源于眼睛”对于品牌识别尤为正确。心理学研究表明，人们对于图形具有非常强的记忆力：因为图形比文字具有更高的区分度，是由比较复杂的各种刺激元素所构成，总能传递出一些新的暗示信息。它们非常醒目，所以比较容易被受众记住。 而广告设计中形成风格的视觉要素包括构图和颜色。 三、构图——构成设计风格的要素之一 1955年之前，还只是一种面向妇女的、毫无名气的品牌。后来，广告大师李奥贝纳改变了它的包装构图形式，设计出一种外形粗犷的带有翻盖的烟合，从而为重新赋予了男子汉气概的风格特征。 图形也是特的品牌标志的识别元素，例如苹果、奔驰、大众、耐克、李宁等其他众多品牌标志。 作为一种视觉符号，标图同样也是全球化识别的重要手段。图形与名称不同，它能相对容易地跨越文化差异。但是，广告创作人员清楚，为什么特定的构图能较好地建立品牌在受众心目中的印象？我认为，这种印象的建立是由构图的基本形状而暗示给受众所引起的特定的联想所造成的。 1、角形与圆形 角形是指包括了一定角度的（三角形、四方形）的构图图形，而圆形则是指没有锐角的图形。这两种构图都能产生一系列丰富的联想。如角形常常与冲突、坚强和男性联系在一起，而圆形则与和谐、柔和女性联系在一起。 2、对称 对称是指被分割线（轴）分为平面两侧的形状构图。它是人们评价一个图形是否具有视觉吸引力的因素之一。 对称能够使人产生平衡、稳重、规范、秩序、舒缓等心理感觉，而不对称则使人产生相反的效果，将对称和少许的不对称放在一起则可以产生既有平衡的感觉同时又带有一点灵气和冲动。 东润风景广告（对称） ××广告（不太对称） 尺寸 视觉设计的风格特性往往表现在特定的形状之中，广告设计作品形状的大小可以直接表现出品牌的特征。一般而言，尺寸大的形状通常被认为是强大而有力的，但却有些愚笨；而尺寸小的形状则让人感到详细和虚弱，但却比较。 在广告设计中，当年伯恩巴克所创意的大众金龟车的广告构图堪称经典，该作品创意将大众金龟车给予很小的尺寸比例，让人产生真实、可信、安全、、富有个性的联想。 大众金龟本广告