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“金字招牌”如何锻造？

重庆品牌为何总数偏少、度和美誉度不够？“人人都知道品牌重要，但投广告做品牌要花很多钱，还未必马上见效果”，一商家负责人说。

事实上，投广告只是品牌营销手段之一。品牌培育的关键，绝非广告，它与产品质量、企业信誉、社会责任、技术创新等密切相关。山东秦池酒业曾砸下重金，连续两年成为标王，名声大振，而“永远的绿色，永远的秦池”这一广告语也因此广为人知。但两年后，秦池酒却因“勾兑门”事件一蹶不振，走向没落。

市质监局近期的一次调查显示，关于提升品牌价值的途径，57.4%的被调查企业认为应该“提升产品质量”，但能够将质量理念传递到供应商、合作方，协调一致开展质量活动的企业，仅占调查总数的1/4。一个无可否认的现实是，众多企业高层领导主动深入参与质量改进工作的少，小型企业高层管理者重视并主动参与的程度则更低。

“消费者越来越理性，对品牌的认知不会看你说什么，而要看你是什么”，江东彬说，锻造“金字招牌”，基础或者说核心的问题，是提升产品质量，抛开质量谈品牌，口号再响亮，都是无本之木。提升产品质量，靠的是科学的质量管理手段，主要包括标准化和计量等。