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品牌能满意消耗者特别的心思需求而给他们带来额定的利益，由此能正在市面上发生溢价或者升值。如穿上李维斯牛仔服，能够满意众人一种政法（情感）归于心思。
社会上一切穿这种牛仔服的人形成一度跨文明的集体，他们穿上某个品牌服装时，会感遭到品牌中的情感价格，即感觉本人进入某个集体。因而，李维斯牛仔服正在国内市面上一般以溢价销售。
许多都能获取溢价。正在跌价时需要惯性于较小，正在提价时需要惯性于较大。品牌的这种溢价性能与消耗者的心思需求相关消耗者的心思需求越激烈，品牌的溢价性能就越显然，反之，则越没有显然。
如麦当劳虽然是社会，但麦当劳快餐太规范化了，顾客正常对于麦当劳没有会发生多少特别的心思需求，因而麦当劳快餐的溢价性能正常没有显然。除了进入这个市面的年初，麦当劳会发生显然的溢价，由于这时消耗者对于麦当劳有猎奇的心思。