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MINISO名创优品是日本快时尚设计师品牌，总部位于日本东京，由日本青年设计师三宅顺也创办并兼任首 设计师，是“时尚休闲生活优品消费”领域的者。
MINISO名创优品奉行“简约、自然、富质感”的生活哲学和“自然、自在，回归本质”的品牌主张，以每七天上一批炫酷新款、走新锐路线、 快时尚休闲百货连锁的品牌核心优势赢得消费者们的亲眯和热捧，在时尚消费市场先后刮起“生活优品消费”之风。2013年由中国广州财团引进，MINISO名创优品开始进驻中国，全面布局在华时尚休闲百货市场。目前，MINISO名创优品在正式营业和签约在建的店铺数已达数千家，平均每月开店80-100家。
MINISO名创优品一直倡导生活理念，并秉承“尊重消费者”的品牌精神，致力于为消费者提供真正"、创意、"的产品。MINISO名创优品的产品简约自然，品质优良且紧跟时尚潮流，产品价格大部分在10-100元间，深受18到35岁的小资、白领等主流消费人群的喜爱。
MINISO名创优品同时了新型的时尚休闲生活方式集合店，与餐饮、快时尚服饰、娱乐共同成为百货公司和购物中心的主力店铺，并在实现生活百货的"快时尚"消费主张的同时，着力于营造全新的时尚休闲购物氛围，让顾客在消费中体验快乐、时尚、健康的生活方式。
MINISO名创优品始终将优化商品结构和商品管理列为首要条件，坚持从世界各地选取合适的素材，其中超过80％的产品设计源于日本、韩国、瑞典、丹麦、新加坡、马来西亚及中国等地。在坚持产品和时尚创意的同时，MINISO名创优品也极其注重顾客购物体验，致力于服务文化的打造。MINISO名创优品在的店面大多选取繁华人气商圈，全力打造一个贴近民生并具有时尚调性的休闲百货品牌，为消费者带来更多更好的购物体验，将MINISO名创优品休闲、时尚、超值、、创意的品牌调性在体验层面体现。