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毫无疑问，电视仍然是中国很好的媒体，收看人数多亦受市场瞩目。然而，2017年上半年的电视市场显示出与前几年完全不同的场景，综艺节目资本热钱竞相追逐的疯狂不复见，冷静的宣告中国综艺市场拼资本、拼、搞噱头的“上半场”竞争闭幕，正式进入拼原创、拼内涵、拼实力的“下半场”。广告市场则是呈现出一种理性回归的姿态，不仅宝洁、联合利华等主重新思考媒介投放策略，广告刊例花费的强势增长更是彰显了电视的力量。