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企业视觉形象是由企业的基本标识及应用标识、产品外观包装、厂容厂貌、机器设备等构成的企业形象子系统。其中，基本标识指企业名称、标志、商标、标准字、标准色，应用标识指象征图案、旗帜、服装、口号、招牌、吉祥物等，厂容厂貌指企业自然环境、店铺、橱窗、办公室、车间及其设计和布置。 在企业形象的三个子系统中，理念形象是深层次、核心、为重要的部分，它决定行为形象和视觉形象。 视觉设计的风格特性 品牌的风格内涵应该通过广告设计的表现风格向特定的目标群体传达，当然，广告设计的表现风格特性有许多种形态，从复杂程度上看，有极简主义和装饰主义之分；从表现的手法上看，有现实主义和抽象主义之分；从运动的感觉来看，有动态的和静态的之分；从传播的效力上来看，有强弱之分。 1、视觉设计风格的复杂性 极简主义的表达趋势 从20世纪70年代开始，视觉设计的发展趋势就是逐渐抛弃装饰主义的设计。我们可以将20世纪60年代的老式产品和70年代至今的产品相比较，便会立即发现两种品牌之间存在着的差别，这种差别集中体现在两者的标志设计和广告设计上的两种截然不同的设计风格。 视觉设计风格的运动性 耐克的标志应该是众人皆知。如果用上述的设计风格特性来归类的话，它的标识应该是属于抽象的极简主义风格，其主要竞争对手阿迪达斯的标识采用的 字母，看上去也很清楚，当然也属于极简主义的风格。但是，这两种标志的吸引力和影响力仍然存在着差异，这种差异主要是两个品牌的内在理念和传播策略的不同所造成的，不过单纯从标志的设计上看，这也存在着第三种设计风格——运动的不同，所引起的视觉因素。耐克的标识看上去动感十足，它的弯钩中带有象快速摄影一样的风速的动感；而阿迪达斯的标识则看上去是那么地安静，这种安静的风格与其产品的内在风格大相径庭，自然也让爱好运动的目标消费者感到困惑。