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被誉为“现代营销之父”的菲利普 · 科特勒早有阐释：
　　“营销是一种社会过程。个人和群体可创造、提供并与他人自由交换有价值的产品和服务，以满足他们的需要和欲望 ” 。
　　从创造、到交换、到满足，营销的终结果、目的的就是销售出产品和服务。如何把自己的产品和服务销售出去成为全世界企业解决的问题；中国企业更是如此。 20 多年的市场经济对于中国来说虽然不长，但营销手段在中国市场的运用绝不逊色于西方、甚至发挥得更要些。花枝招展的产品包装，别出心裁的活动，精心策划的关系营销 … 中国市场可以说是世界上营销战打得炫目多彩的，但结果如何？
　　海尔是因为产品包装精美而获取消费者芳心的吗？
青岛啤酒是凭借终日的而赢取市场的吗？
　　蒙牛是倚靠关系营销而备受消费者青睐的吗？
　　营销让产品跳舞；品牌让消费者跳舞
　面对市场竞争的日趋激烈，企业所运用的营销手段也随之是层出不穷；产品上挖空心思，活动上绞尽脑汁、终端市场竞相作秀……企业不惜一切代价为的就是能让自己的产品在消费者的脑海中留下印象，那么能有机会在消费者的面前晃动几下也好。而营销也确实做到了这一点。为了把产品销售出去，营销觅得几十种良方让产品在消费者面前手舞足蹈：鲜艳的外表、诱人的价格、吸引的现场秀、的体验 …. 而这些对消费者有效吗？当然有效，面对此景又有几人不动心呢。但是对于企业来说，要想的拥有消费者，你的营销不可停止、还要花样百出，因为只有你的舞天天都跳且越挑越好，你的市场优势才能得以持续。