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宜家一直是年轻人消费家具的，当然也包括它的大量生活用品。在中国，它还处于上升期，通过在二线城市开店计划，越来越多的年轻人成为宜家的用户。

2015 财年中国销售额增长超过 18%，达到创纪录的 105 亿元；会员增长 42%，达到 1350 万人；与此同时官网访问量达到 5300 万次，比 2014 年增长 52.5%。至少到目前为止，还是没有可以称得上竞争对手的行业品牌。

对于宜家来说，它们觉得要解决的问题是如何提高它的消费者平均年龄——这几乎是它每年都会提出来的要解决的问题。