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名创优品”幕后老板叶国富对记者说：“日本品质”的口号是一种广告包装的运作手法，他承认目前90%的商品为“中国制造”。叶国富还说，日文翻译错误是因为“用电脑百度的，确实存在问题”。
叶国富坚称，名创优品为日本品牌，“在日本注册，公司在日本，在日本有店，能不能叫日本品牌?”叶国富非常肯定地表示“名创优品”为日本品牌，“它在日本注册，公司在日本，在日本有店，能不能叫日本品牌?”至于是否能称为“国际品牌”，他表示，要看怎么定义，如果是从国外过来中国的品牌，都是很有名的。美国一个烂牌子来中国就高大上了。叶国富还告诉记者，日本媒体的报道让他们在日本变得很有名，很多日本供应商找上门，非常好。
先不要说品牌定位和调性是否跟其产品定位一致，暂且也不去研究现在的消费者到底是关注店铺形象还是关注产品品质，或者是原产地在日本还是在国内。当面对10元一件的产品时，90后消费者，特别是女性消费者会感兴趣吗?三、四线城市的消费者现在也不是土鳖了，信息高度发达，她们需要品质更好的产品，而不是一个店铺的形象和低档的产品。
作死节奏二：高调忽悠
搞成一个日本形象就算了，还到处说自己是日本品牌，确实令人生厌。记者扒出“名创优品”的幕后老板是“哎呀呀”老板叶国富，还把这个品牌在国内和日本的注册时间也整锅端出来了：“名创优品”在国内注册于2013年，而在日本注册于2014年，也就是说，这个品牌是彻头彻尾的国产品牌。至于说到的那个被誉为大设计师的人——创始人日本设计师“自然使者”三宅顺也，日本人基本说不认识。
就算要忽悠也应该一些。在店铺、宣传册和网站上说说也就罢了，为了证明自己是“真正”的日货，甚至不惜血本跑去日本开了一家店。但日本人说了，这家店很怪!为什么很怪呢?“名创优品”的日文翻译看起来“很奇怪”，“很别扭”。