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如果你是个品牌动物，热衷于购买，或许淘宝网这样的地方会让你无所适从。在淘宝的搜索引擎里输入“耐克运动鞋”，会出现1万多条搜索结果，究竟哪些是，哪些是仿冒，纵然你有火眼金睛，也很难通过一两张照片了解这双鞋的真伪。
其实这对耐克等品牌商来说，同样也很头疼。在线下，品牌商可以通过对区域总代理和分销商等渠道的管控，防止串货、压价等现象发生，而且对于不同的区域市场，许多品牌商都制定了不同的渠道价格，可是在没有地域疆界的互联网上，所有差异性都消失了，同一个网络价格面对的是不同的市场。
“品牌商在网上发展渠道，很难控制住串货，如果再有假冒伪劣者一哄而上，品牌形象势必受损。”广州宏驰体育用品有限公司总经理陈英洪试图在网上开设一个的体育用品商城，却认为品牌很难解决上述问题。