中国地铁广告市场需求预测及未来前景趋势分析报告2017年新版

中国地铁广告市场需求预测及未来前景趋势分析报告2017年新版

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【新修订】：2017年4月
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部分 行业发展现状 23

章 地铁广告行业发展概述 23

节 广告简介 23

一、广告的概念 23

二、广告的本质特点和要素 25

三、广告的分类和主要形式 25

四、广告媒体简介 27

第二节 地铁广告 29

一、地铁广告的概念 29

二、地铁广告的划分 29

三、地铁广告的主要功能 30

四、地铁广告媒体 32

五、地铁广告的特征 32

第二章 国外广告行业发展分析 34

节 世界广告行业发展概况 34

一、2013-2016年全球广告经营状况 34

二、2016年世界广告业排名状况分析 35

三、2013-2016年世界广告业发展状况 38

第二节 2016年世界广告业发展状况分析 40

一、2016年世界广告业发展规模分析 40

二、2016年世界广告业发展特点分析 41

三、2016年世界广告发展存在的问题 42

四、2016年世界广告企业竞争分析 44

第三节 全球广告市场分析 44

一、全球广告市场格局分析 44

二、2016年戛纳广告节的开展情况 48

三、2013-2016年全球广告支出情况分析 49

四、2016年全球地铁广告开支额 51

五、2016年欧债危机对广告行业的冲击 51

六、2013-2016年中国对全球广告市场的贡献 52

第四节 2017-2022年世界广告业发展趋势分析 52

一、世界广告发展新趋势变化 52

二、地铁广告发展前景分析 56

三、2016年全球广告支出增长预测 57

四、2014-2016年全球广告预算情况 59

五、2017-2022年广告行业发展前景 59

第三章 世界地铁广告业发展分析 63

节 2016年世界地铁广告业发展分析 63

一、2016年美国地铁广告业发展分析 63

二、2016年日本地铁广告业发展分析 64

三、2016年俄罗斯地铁广告业发展分析 65

第二节 2016年世界地铁广告市场需求分析 66

一、2016年世界地铁广告市场需求量分析 66

二、2016年世界地铁广告策划分析 66

三、2016年国外企业进军中国市场情况 67

四、2016年世界地铁广告业竞争分析 68

第三节 2017-2022年世界地铁广告市场发展趋势分析 69

一、世界地铁广告区域发展 69

二、世界轨道交通发展趋势 69

第四章 我国广告行业发展现状 74

节 中国广告行业综合状况分析 74

一、中国本土广告业发展现状 74

二、中国广告产业在外资重压下发展 77

三、中国本土广告公司的SWOT分析 79

四、国家政策促进广告业发展 83

第二节 我国广告市场发展分析 97

一、2013-2016年中国广告发展现状 97

二、2016年内地广告市场规模分析 97

三、2016年中国广告市场价值分析 99

四、2016年中国广告市场的投放额 100

五、2016年广告行业人才供求情况 101

六、2016年广告市场面临的挑战 103

第三节 我国广告市场规范情况 105

一、2016年中国查处广告违法案件情况 105

二、2016年广告业存在的主要问题探讨 105

三、2016年中国广告行业新的自律规则 107

四、2016年广告行业结盟维护创意版权 107

第五章 我国地铁广告行业发展分析 108

节 中国地铁广告行业概况 108

一、中国地铁广告发展历程 108

二、中国地铁广告的产品类别 108

三、中国的地铁广告产业的整合分析 109

四、跨行业合作形势下地铁广告的优势 109

第二节 中国地铁广告市场发展现状 110

一、地铁广告的投放特点 110

二、地铁广告对用户消费的影响 110

三、地铁广告发展形式分析 111

四、地铁广告规范情况分析 111

五、针对地铁广告存在问题的对策 112

六、我国主要城市地铁广告发展策略 114

第三节 地铁广告市场空间分析 114

一、2016年中国地铁广告市场规模 114

二、2016年地铁广告市场规模预测 114

第四节 中国地铁广告的相关政策分析 115

一、法律因素在地铁广告发展中的作用 115

二、地铁广告在高速发展中趋于健全规范 119

三、地铁广告规范与发展的法律策略分析 119

第六章 中国地铁广告受众及投放分析 120

节 地铁广告的投放原因及特点 120

一、投放地铁广告的原因 120

二、地铁广告在广告媒体中的地位 120

三、地铁广告接受度情况分析 121

四、制约地铁广告发展的瓶颈 121

第二节 地铁广告受众分析 122

一、受众接触地铁广告的黄金时间 122

二、受众感兴趣的广告形式 122

三、受众感兴趣的广告内容 123

第三节 影响地铁广告投放的要素分析 125

一、影响地铁广告投放宏观因素分析 125

二、吸引受众的重要的要素 125

三、消费热点决定记忆程度 127

四、地铁广告投放策略建议 127

第七章 地铁广告主要形式发展分析 129

节 车载电视 129

一、车载电视的介绍 129

二、车载电视广告的优势 129

三、2013-2016年车载电视广告发展分析 132

第二节 站台PIS 133

一、站台PIS的介绍 133

二、站台PIS广告的优势 134

三、2013-2016年站台PIS发展分析 134

第三节 地铁LED数字媒体 135

一、地铁LED数字媒体的介绍 135

二、地铁LED数字媒体广告的优势 136

三、地铁LED数字媒体广告的关注度 136

四、2013-2016年地铁LED数字媒体发展分析 137

第四节 车厢内海报 137

一、车厢内海报的介绍 137

二、车厢内海报广告的优势 138

三、车厢内海报广告的关注度 138

四、2013-2016年车厢内海报广告发展分析 138

第五节 灯箱广告发展分析 139

一、灯箱广告的介绍 139

二、灯箱广告的优势 140

三、灯箱广告的关注度 141

四、2013-2016年灯箱广告发展分析 142

第二部分 行业竞争格局 144

第八章 地铁广告区域市场竞争力比较 144

节 北京 144

一、 伦敦奥运地铁广告全面启动 144

二、2016年北京各大重要行业地铁广告发展分析 144

三、2016年北京地铁广告业发展存在的问题分析 145

四、2016年北京地铁广告业发展情况分析 147

第二节 上海 148

一、2015上海市地铁广告业发展特点分析 148

二、2016年上海地铁广告业的效益优势分析 148

三、2016年地铁广告公司经营状况及策略分析 149

四、2016年上海地铁广告业发展情况分析 149

第三节 广东 150

一、2016年地铁广告业发展阶段分析 150

二、2016年地铁广告业发展状况综合分析 150

三、2016年地铁广告业竞争状况分析 151

四、2016年广东地铁广告业发展分析 152

第九章 中国地铁广告市场竞争分析 153

节 2016年中国各种广告形式市场竞争综合分析 153

一、2016年地铁广告与传统广告行业竞争分析 153

二、2016年新媒体对地铁广告的压力 154

三、2016年中国广告业界软硬广告竞争分析 155

四、2013-2016年时段广告竞争分析 158

五、2013-2016年移动广告行业竞争形势分析 161

第二节 2016年中国地铁广告业竞争状况分析 162

一、2016年中国地铁广告品牌竞争分析 162

二、2016年中国地铁广告价格竞争分析 164

三、2016年中国地铁广告竞争战略分析 164

第十章 地铁广告企业竞争策略分析 166

节 地铁广告市场竞争策略分析 166

一、2016年地铁广告市场增长潜力分析 166

二、2016年地铁广告主要潜力品种分析 167

三、现有地铁广告产品竞争策略分析 167

四、潜力地铁广告品种竞争策略选择 168

五、典型企业产品竞争策略分析 168

第二节 地铁广告企业竞争策略分析 169

一、欧债危机对地铁广告行业竞争格局的影响 169

二、欧债危机后地铁广告行业竞争格局的变化 169

三、2017-2022年我国地铁广告市场竞争趋势 169

四、2017-2022年地铁广告行业竞争格局展望 170

五、2017-2022年地铁广告行业竞争策略分析 170

六、2017-2022年地铁广告企业竞争策略分析 171

第十一章 地铁广告企业竞争分析 172

节 分众传媒控股有限公司 172

一、企业概况 172

二、竞争优势分析 172

三、2013-2016年经营状况 173

（一）企业偿债能力分析 173

（二）企业运营能力分析 175

（三）企业盈利能力分析 177

四、2017-2022年发展战略 178

第二节 华视传媒集团有限公司 179

一、企业概况 179

二、竞争优势分析 179

三、2013-2016年经营状况 179

（一）企业偿债能力分析 179

（二）企业运营能力分析 181

（三）企业盈利能力分析 184

四、2017-2022年发展战略 185

第三节 航美传媒集团有限公司 186

一、企业概况 186

二、竞争优势分析 186

三、2013-2016年经营状况 187

（一）企业偿债能力分析 187

（二）企业运营能力分析 189

（三）企业盈利能力分析 192

四、2017-2022年发展战略 193

第四节 海南白马广告媒体投资有限公司 194

一、企业概况 194

二、竞争优势分析 194

三、2013-2016年经营状况 195

（一）企业偿债能力分析 195

（二）企业运营能力分析 196

（三）企业盈利能力分析 199

四、2017-2022年发展战略 200

第五节 德高中国集团有限公司 201

一、企业概况 201

二、竞争优势分析 201

三、2013-2016年经营状况 202

（一）企业偿债能力分析 202

（二）企业运营能力分析 203

（三）企业盈利能力分析 206

四、2017-2022年发展战略 207

第六节 TOM集团有限公司 208

一、企业概况 208

二、竞争优势分析 208

三、2013-2016年经营状况 209

（一）企业偿债能力分析 209

（二）企业运营能力分析 211

（三）企业盈利能力分析 213

四、2017-2022年发展战略 214

第七节 北京地下铁道通成广告有限公司 215

一、企业概况 215

（一）企业偿债能力分析 215

（二）企业运营能力分析 217

（三）企业盈利能力分析 220

二、竞争优势分析 221

第八节 上海雅仕维广告有限公司 222

一、企业概况 222

二、竞争优势分析 222

三、2013-2016年经营状况 223

（一）企业偿债能力分析 223

（二）企业运营能力分析 224

（三）企业盈利能力分析 227

四、2017-2022年发展战略 228

第九节 上海机场德高动量广告公司 229

一、企业概况 229

二、竞争优势分析 229

三、2013-2016年经营状况 230

（一）企业偿债能力分析 230

（二）企业运营能力分析 231

（三）企业盈利能力分析 234

四、2017-2022年发展战略 235

第十节 北京巴士传媒股份有限公司 236

一、企业概况 236

二、竞争优势分析 236

三、2013-2016年经营状况 236

（一）企业偿债能力分析 236

（二）企业运营能力分析 238

（三）企业盈利能力分析 241

四、2017-2022年发展战略 242

第三部分 行业前景预测 244

第十二章 地铁广告行业发展趋势分析 244

节 中国广告行业发展趋势分析 244

一、中国广告业发展新动向 244

二、2016年中国广告市场趋势解析 250

三、2017-2022年中国广告行业发展前景 252

四、2012-2016年中国对全球广告市场的推动 252

五、2016年中国广告市场发展与新媒体趋势 253

第二节 中国地铁广告市场趋势前景分析 256

一、中国地铁广告市场发展前景 256

二、中国地铁广告市场潜力分析 257

三、中国地铁广告发展趋势分析 258

第十三章 未来地铁广告行业发展预测 259

节 2017-2022年国际地铁广告市场预测 259

一、2017-2022年全球地铁广告行业供给预测 259

二、2017-2022年全球地铁广告市场需求前景 259

三、2017-2022年全球地铁广告市场价格预测 260

第二节 2017-2022年国内地铁广告市场预测 260

一、2017-2022年国内地铁广告行业供给预测 260

二、2017-2022年国内地铁广告行业规模预测 261

三、2017-2022年国内地铁广告市场需求前景 261

四、2017-2022年国内地铁广告市场价格预测 262

五、2017-2022年国内地铁广告行业集中度预测 262

第四部分 投资战略研究 263

第十四章 地铁广告行业投资现状分析 263

节 2016年地铁广告行业投资情况分析 263

一、2016年总体投资及结构 263

二、2016年投资规模情况 263

三、2016年投资增速情况 264

四、2016年分地区投资分析 265

五、2016年外商投资情况 265

第二节 2016年地铁广告行业投资情况分析 266

一、2016年总体投资及结构 266

二、2016年投资规模情况 266

三、2016年投资增速情况 267

四、2016年分地区投资分析 268

五、2016年外商投资情况 269

第十五章 地铁广告行业投资环境分析 270

节 经济发展环境分析 270

一、2013-2016年我国宏观经济运行情况 270

二、2017-2022年我国宏观经济形势分析 280

三、2017-2022年投资趋势及其影响预测 284

第二节 政策法规环境分析 284

一、2016年地铁广告行业政策环境 284

二、2016年国内宏观政策对其影响 288

三、2016年行业产业政策对其影响 288

第三节 社会发展环境分析 290

一、国内社会环境发展现状 290

二、2016年社会环境发展分析 292

三、2017-2022年社会环境对行业的影响分析 297

第十六章 地铁广告行业投资机会与风险 298

节 地铁广告行业投资效益分析 298

一、2013-2016年地铁广告行业投资状况分析 298

二、2017-2022年地铁广告行业投资效益分析 298

三、2017-2022年地铁广告行业投资趋势预测 299

四、2017-2022年地铁广告行业的投资方向 299

五、投资建议 300

六、新进入者应注意的障碍因素分析 300

第二节 影响地铁广告行业发展的主要因素 300

一、2017-2022年影响地铁广告行业运行的有利因素分析 300

二、2017-2022年影响地铁广告行业运行的稳定因素分析 302

三、2017-2022年影响地铁广告行业运行的不利因素分析 302

四、2017-2022年我国地铁广告行业发展面临的挑战分析 304

五、2017-2022年我国地铁广告行业发展面临的机遇分析 305

第三节 地铁广告行业投资风险及控制策略分析 305

一、2017-2022年地铁广告行业市场风险及控制策略 305

二、2017-2022年地铁广告行业政策风险及控制策略 306

三、2017-2022年地铁广告行业经营风险及控制策略 307

四、2017-2022年地铁广告行业技术风险及控制策略 308

五、2017-2022年地铁广告同业竞争风险及控制策略 309

六、2017-2022年地铁广告行业其他风险及控制策略 310

第十七章 地铁广告行业投资战略研究 311

节 地铁广告行业发展战略研究 311

一、战略综合规划 311

二、技术开发战略 311

三、业务组合战略 313

四、区域战略规划 313

五、产业战略规划 314

六、营销品牌战略 314

七、竞争战略规划 314

第二节 对我国地铁广告品牌的战略思考 316

一、企业品牌的重要性 316

二、地铁广告实施品牌战略的意义 317

三、地铁广告企业品牌的现状分析 318

四、我国地铁广告企业的品牌战略 319

五、地铁广告品牌战略管理的策略 320

第三节 地铁广告行业投资战略研究 322

一、2016年广告行业投资战略 322

二、2016年我国地铁广告行业投资战略 323

三、2017-2022年地铁广告行业投资战略 324

四、2017-2022年细分行业投资战略 325



图表目录

图表 1 全球广告市场发展趋势 39

图表 2 网络广告发展分析 40

图表 3 全球广告媒体播放时长 40

图表 4 主要媒体支出增长 50

图表 5 主要国家和地区广告支出 51

图表 6 广告支出增长趋势 58

图表 7 中国广告市场增长预测 75

图表 8 媒体广告投放 76

图表 9 各行业媒体广告投放 77

图表 10 广告品牌营销投资变化 77

图表 11 广告市场增长率 98

图表 12 广告市场规模分析 99

图表 13 网络广告市场预测 101

图表 14 各行业广告投放比例 102

图表 15 2011-2016年北京地铁广告各类媒体投放情况 111

图表 16 近3年分众传媒控股有限公司资产负债率变化情况 174

图表 17 近3年分众传媒控股有限公司产权比率变化情况 175

图表 18 近3年分众传媒控股有限公司固定资产周转次数情况 176

图表 19 近3年分众传媒控股有限公司流动资产周转次数变化情况 177

图表 20 近3年分众传媒控股有限公司总资产周转次数变化情况 178

图表 21 近3年分众传媒控股有限公司销售毛利率变化情况 179

图表 22 近3年华视传媒集团有限公司资产负债率变化情况 181

图表 23 近3年华视传媒集团有限公司产权比率变化情况 182

图表 24 近3年华视传媒集团有限公司固定资产周转次数情况 183

图表 25 近3年华视传媒集团有限公司流动资产周转次数变化情况 184

图表 26 近3年华视传媒集团有限公司总资产周转次数变化情况 185

图表 27 近3年华视传媒集团有限公司销售毛利率变化情况 186

图表 28 近3年航美传媒集团有限公司资产负债率变化情况 189

图表 29 近3年航美传媒集团有限公司产权比率变化情况 190

图表 30 近3年航美传媒集团有限公司固定资产周转次数情况 191

图表 31 近3年航美传媒集团有限公司流动资产周转次数变化情况 191

图表 32 近3年航美传媒集团有限公司总资产周转次数变化情况 192

图表 33 近3年航美传媒集团有限公司销售毛利率变化情况 193

图表 34 近3年海南白马广告媒体投资有限公司资产负债率变化情况 196

图表 35 近3年海南白马广告媒体投资有限公司产权比率变化情况 197

图表 36 近3年海南白马广告媒体投资有限公司固定资产周转次数情况 198

图表 37 近3年海南白马广告媒体投资有限公司流动资产周转次数变化情况 199

图表 38 近3年海南白马广告媒体投资有限公司总资产周转次数变化情况 200

图表 39 近3年海南白马广告媒体投资有限公司销售毛利率变化情况 201

图表 40 近3年德高中国集团有限公司资产负债率变化情况 203

图表 41 近3年德高中国集团有限公司产权比率变化情况 204

图表 42 近3年德高中国集团有限公司固定资产周转次数情况 205

图表 43 近3年德高中国集团有限公司流动资产周转次数变化情况 206

图表 44 近3年德高中国集团有限公司总资产周转次数变化情况 207

图表 45 近3年德高中国集团有限公司销售毛利率变化情况 208

图表 46 近3年TOM集团有限公司资产负债率变化情况 210

图表 47 近3年TOM集团有限公司产权比率变化情况 211

图表 48 近3年TOM集团有限公司固定资产周转次数情况 212

图表 49 近3年TOM集团有限公司流动资产周转次数变化情况 213

图表 50 近3年TOM集团有限公司总资产周转次数变化情况 214

图表 51 近3年TOM集团有限公司销售毛利率变化情况 215

图表 52 近3年北京地下铁道通成广告有限公司资产负债率变化情况 217

图表 53 近3年北京地下铁道通成广告有限公司产权比率变化情况 218

图表 54 近3年北京地下铁道通成广告有限公司固定资产周转次数情况 218

图表 55 近3年北京地下铁道通成广告有限公司流动资产周转次数变化情况 219

图表 56 近3年北京地下铁道通成广告有限公司总资产周转次数变化情况 220

图表 57 近3年北京地下铁道通成广告有限公司销售毛利率变化情况 221

图表 58 近3年上海雅仕维广告有限公司资产负债率变化情况 224

图表 59 近3年上海雅仕维广告有限公司产权比率变化情况 225

图表 60 近3年上海雅仕维广告有限公司固定资产周转次数情况 226

图表 61 近3年上海雅仕维广告有限公司流动资产周转次数变化情况 227

图表 62 近3年上海雅仕维广告有限公司总资产周转次数变化情况 228

图表 63 近3年上海雅仕维广告有限公司销售毛利率变化情况 229

图表 64 近3年上海机场德高动量广告公司资产负债率变化情况 231

图表 65 近3年上海机场德高动量广告公司产权比率变化情况 232

图表 66 近3年上海机场德高动量广告公司固定资产周转次数情况 233

图表 67 近3年上海机场德高动量广告公司流动资产周转次数变化情况 234

图表 68 近3年上海机场德高动量广告公司总资产周转次数变化情况 235

图表 69 近3年上海机场德高动量广告公司销售毛利率变化情况 236

图表 70 近3年北京巴士传媒股份有限公司资产负债率变化情况 238

图表 71 近3年北京巴士传媒股份有限公司产权比率变化情况 239

图表 72 近3年北京巴士传媒股份有限公司固定资产周转次数情况 240

图表 73 近3年北京巴士传媒股份有限公司流动资产周转次数变化情况 241

图表 74 近3年北京巴士传媒股份有限公司总资产周转次数变化情况 241

图表 75 近3年北京巴士传媒股份有限公司销售毛利率变化情况 242

图表 76 2016年地铁广告投资结构 264

图表 77 2011-2016年我国地铁广告行业资产合计及增长情况 265

图表 78 2016年我国地铁广告行业不同所有制企业固定资产投资增速情况 265

图表 79 2016年我国地铁广告行业外商投资地区关注情况 266

图表 80 2016年1-3月年地铁广告投资结构 267

图表 81 2011-2016年我国地铁广告行业资产合计及增长对比 267

图表 82 2016年1-3月我国不同所有制企业固定资产投资增速情况 268

图表 83 2016年1-3月我国地铁广告行业外商投资地区关注情况 270

图表 84 2011年8月—2017年3月工业增加值月度同比增长率（%） 271

图表 85 2011年8月—2017年3月社会消费品零售总额月度同比增长率（%） 272

图表 86 2010年1-8月—2017年1-3月固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%） 274

图表 87 2011年8月—2017年3月出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率（%） 276

图表 88 2016年3月居民消费价格主要数据 278

图表 89 2011年8月—2017年3月工业品出厂价格指数（上年同月=100） 281

图表 90 2005年8月—2017年3月货币供应量月度同比增长率（%） 283

图表 91 2016年年末人口数及其构成 291

图表 92 2011-2016年高等教育，中等职业教育及普通高中招生人数 291

图表 93 2016年中国各省城镇化率排名 295

表格目录

表格 1 近4年分众传媒控股有限公司资产负债率变化情况 174

表格 2 近4年分众传媒控股有限公司产权比率变化情况 175

表格 3 近4年分众传媒控股有限公司固定资产周转次数情况 176

表格 4 近4年分众传媒控股有限公司流动资产周转次数变化情况 177

表格 5 近4年分众传媒控股有限公司总资产周转次数变化情况 177

表格 6 近4年分众传媒控股有限公司销售毛利率变化情况 178

表格 7 近4年华视传媒集团有限公司资产负债率变化情况 181

表格 8 近4年华视传媒集团有限公司产权比率变化情况 182

表格 9 近4年华视传媒集团有限公司固定资产周转次数情况 183

表格 10 近4年华视传媒集团有限公司流动资产周转次数变化情况 184

表格 11 近4年华视传媒集团有限公司总资产周转次数变化情况 184

表格 12 近4年华视传媒集团有限公司销售毛利率变化情况 185

表格 13 近4年航美传媒集团有限公司资产负债率变化情况 188

表格 14 近4年航美传媒集团有限公司产权比率变化情况 189