东莞家电行业品牌设计顾问公司/机构

东莞家电行业品牌设计顾问公司/机构
智仕团队专注为传统行业互联网转型提供新营销顾问服务
深圳一家致力于互联网时代背景下立足新营销理论体系研究及新营销顶层设计的顾问团队 .
现在为有兴趣做营销策划的客户，讲解一些观点，一般能成为语言钉子的产品卖点、品牌主张（广告语），才能在传播中更好、更快地影响消费者认知。
我们所说的广告语、产品卖点和品牌主张，能成为像钉子一样的语言，楔进消费者的脑海里，才能影响消费者的认知，钉子就是病毒片段，就想你洗碗、洗衣服、洗澡时不由自主地会哼小曲，这就是钉子的作用，形成人类牢牢记忆的片段。
消费者每天都在接受大量的信息，特别是在互联网媒体碎片化的时代，海量的信息轰炸不可避免。而人类的特点是喜欢简单、憎恨复杂；喜欢新奇特，不喜欢平常；喜欢故事、新闻，不喜欢老调重弹，喜欢逆反的、秘密的、真相的、神秘的等等。在这样的情况下，如果广告的语言不尖锐即使你大量反复说也记不住！只有像钉子一样尖锐的语言风格，要么让其产生共鸣、或者感动、嫌弃、恐怖、好感、罪恶感、快感等等，才可以影响到他，否者只有一点：他会听而未闻、视而不见，导致你大量的广告投放无效果！这就是福特老板的感慨：“为什么我的广告费50%流失了，但是我不知道流失到哪里去了！”真正的原因。
钉子般的语言是怎么产生的呢？一句话：冲突！冲突产生钉子般的语言。通过创造各种冲突，来产生语言钉子！“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”－－错句冲突带来语言钉子；“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”－－送礼的内心冲突制造句；“怕上火，喝王老吉”－－健康冲突，“你洗了一辈子头发，你洗过头皮吗？”－－习惯冲突，洗头水而非洗发水，滋源洗头水，跟人们平常的认知不一样，真正产生头皮屑的是头皮，所以生产了洗头水，头皮健康才是真健康，和人们习惯认知产生了冲突获得了成功！
采纳为福森源凉茶提出的：“好凉茶，不伤胃”－－品类冲突，为同仁堂大伸液提出的：“唤醒男人心中的那头狮”－－欲望、身份冲突，为安吉尔净水器提出的：“好滤芯才是硬道理”－－标准冲突，为皇明太阳能：”冬季好用，四季才好用“－－品质冲突、为青岛啤酒纯生提出的”好纯生、活啤酒“、为全棉时代提出的：”真全棉、不过敏“的价值冲突、”塞飞洛皮具－－爱就要包容，我的爱、我的塞飞洛“情感冲突等等都是这种经典案例。通过制造种种冲突，创造出客户产品超级的景象！
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