谷歌推广巧用谷歌分析GA优化AdWords的九大绝招

谷歌推广巧用谷歌分析GA优化AdWords的九大绝招

如何用谷歌分析优化AdWords一直是广告客户令头疼的一个问题，AdWords支持小组也常常收到相关的查询。这次我们为大家总结九条从GA挖掘AdWords广告洞察的精华技巧，从优化思路到查看报告，希望可以启发各位更好地提升广告成效。
1、转化效果不佳的关键字中是否仍有，关键字能吸引流量？
如何查看：登录GA帐户 > 流量获取 > AdWords > 关键字
如何分析：启用过滤器，选择“包含&目标转化率=0”。我们可以评估这些关键字的会话、跳出率、每次会话浏览页数等数据是否令人满意。如果这些关键字跳出率很低、高参与度的会话，那么我们可以考虑保留这些关键字，反之则移除它们。

2、是否应向广告系列添加更多完全匹配，关键字，以更有效地管理相应的流量？
如何查看：登录GA帐户 > 流量获取 > AdWords > 广告系列
如何分析：添加“关键字匹配类型”次级维度。打个比方，如果发现完全匹配与广泛匹配相比较，会话次数更多、跳出率更低，那么我们可以添加更多完全匹配关键字。

3、某些关键字是否对移动用户特别有效？
如何查看：登录GA帐户 > 流量获取 > AdWords > 关键字
如何分析：添加“设备类别”次级维度。了解移动设备细分里，您的关键字是否有好的转化、跳出率等

4、设置 AdWords 出价调整时，我需要考虑网站转化之外的其他行为吗？
如何查看：登录GA帐户 >流量获取 > AdWords > 出价调整
如何分析：您可以灵活切换以下几个主要维度：“设备”、“地理位置”或“广告投放时间”。通过报告可以观察，到底怎样的出价调整更适合您的广告。

5、由 AdWords 吸引而来的初次访问者对我的网站作何反应？
如何查看：登录GA帐户 >流量获取 > AdWords > 终到达网址
如何分析：添加“新用户”和“回访用户”细分，我们可以衡量哪一些着陆页更容易吸引网站的新用户

6、哪些页面的网页价值较高，或自然流量在哪些页面上的跳出率较低？这些页面能否用作AdWords 流量的着陆页？
如何查看：登录GA帐户 > 行为 > 网站内容 > 着陆页
如何分析：添加“自然流量”或“引荐流量”细分（您也可以针对一系列非付费渠道创建自定义细分）。如果有一些网页在自然渠道跳出率更低，您可以考虑用这些网页设置为广告终到达网页。

7、由 AdWords 吸引而来的用户与流量中的其他用户是否有很大不同？是否应据此修改广告讯息？
如何查看：登录GA帐户 > 受众群体 > 受众特征 > 年龄
如何分析：添加“广告位”次级维度，然后衡量AdWords带来的流量是否有年龄上的特征与趋势，从而可以考虑是否要根据此信息把广告语写得更有针对性。

8、与竞争对手相比，我的网站处理移动用户的方式如何？
如何查看：登录GA帐户 > 受众群体 > 基准化分析 > 设备
如何分析：借助基准化分析功能，您可以将自己的数据与其他公司贡献的行业汇总数据进行比较。

9、由 AdWords 吸引而来的移动用户与其他渠道吸引来的移动用户相比如何？
如何查看：登录GA帐户 > 受众群体 > 移动 > 概览
如何分析：添加“默认渠道分组”次级维度。可以看移动用户中“付费搜索”给您带来的流量与其他渠道的流量有什么区别，比如说，AdWords带来的移动用户是不是有更高的跳出率？从此，您可以考虑在移动广告上的投入，或者花更多心思优化移动端广告。

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