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化妆品包装需要有一定的目的性，需要进行包装设计的定位思想，这是一种具有战略眼光的设计指导方针。没有定位就没有目的性，针对性，也就没有目标受众，商品也就销售不出去，这也就失去包装设计的新时代意义。就针对化妆品市场而言，各种品牌竞争激烈，有效地划分消费市场，可以避免恶性竞争，让品牌在夹缝中寻求生存之道，也更明确市场策略的方向的销售对象。新西兰HEALTH BASICS 化妆品包装设计欣赏

化妆品包装设计中主要的设计特点有哪些？
二、化妆品包装设计的个性特征

在给产品赋予人性化的个性特征之后，包装设计还要反映商品品牌内涵。不同的品牌需要树立不同的形象和气质，在视觉上给消费者直观的讯息，体现品牌特内涵。包装为产品而设计，产品出自于企业，包装设计无疑也折射出企业的文化形象。化妆品品牌的形象大都以女性为主体，以不同形象的女性来获得不同消费层