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你能接受二手奢侈品吗?据优奢易拍联合对外经济贸易大学奢侈品研究中心、中国商业联合会奢侈品共同发布的《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》,中国二手奢侈品市场规模仅占国内奢侈品行业规模的5%,远低于美国、日本等发达国家。从数据上看,中国人对买二手奢侈品还是有所顾虑。近期,Gucci、Prada及爱马仕等奢侈品牌新财报均显示出中国市场复苏对业绩增长的推动作用。春节期间,多地奢侈品门店“爆满”。直到假期后一天,北京SKP奢侈品专卖店门前依旧大排长龙。不仅如此,二手奢侈品市场同样很火。据财经报道,部分二手奢侈品价格甚至专柜价格。
从全球来看,珠宝、手表等二手硬奢侈品卖得越来越快。据波士顿咨询2020年发布的报告,全球二手硬奢侈品市场规模约210亿欧元,年均增速达8%,快于整个奢侈品行业。其中,中国市场份额为10%,与欧洲和美国相比差距较大。据贝恩公司预计,中国个人奢侈品市场2020年在全球占比达20%,相比之下,中国二手硬奢侈品市场规模并不大。
奢侈品消费普及?年轻人买买买不含糊
在对于奢侈品消费猛增的讨论中,有网友提出了这样的看法:“需要排队的,大多是次购物的普通人,难得买一次的。真正有钱的VIP客户,根本不需要排队。”
“VIP客户有的VIP休息室和服务流程,而一般有消费记录的顾客,我们也都会留下联系方式,下一次再进店提前联系好,我们可以直接带进去。”李佳也表示,排队的人群中大部分是“普客”。
“但每天都有人排队,也恰恰证明了门店新客增长得飞快。我们销售私下聊天时也会感慨,奢侈品这是是要‘全民普及’的节奏。”李佳说。
武琪也表示,自己在今年春节期间见到了非常多年轻的新顾客来消费。“特别是情人节前后,很多年轻的情侣来店里购买饰品。还有单来的男士和我开玩笑说,包的种类多,自己挑的女朋友总是看不上,买项链不容易出错,哪怕珠宝价格更高。”
据时尚商业媒体Jing Daily报道,新数据显示,全球约10%的奢侈品消费出自“Z世代”之手,而在中国这一比例则达到了15%。文章同时指出,报告数据是对市面上所有可见奢侈品牌进行统计后得出的平均值,对部分品牌而言,Z世代贡献的销售额占比已经超过20%。
轻奢”这个词,早被提及是在汇丰银行董事Erwan Rambourg的《2016年轻奢品牌行业分析报告》中。
2015年零售寒冬后,打着、高质、创新标签的轻奢品牌,逐渐占据了人们的视线,它们搭乘着电商的顺风车,在市场上快速崛起。
对于彼时已经成为消费主力军的80后、90后而言,谈及轻奢的反应可能都是“没那么贵的奢侈品“。
其实这个想法也没错,轻奢的英文原为“Affordable Luxury”,美国人也会称其为“Better Brand",意指那些大多数人也可以负担得起的“奢侈品”。根据奢侈品市场营销公司FDKG的数据显示,轻奢品牌产品在中国的平均价格区间,通常处于2000到5000人民币之间。
“传统的二手奢侈品平台很大程度上只完成了从MK到Prada的升级,但从Prada到LV,从LV到香奈儿,再从香奈儿到爱马仕,越贵的阶段,越少有人触碰。”
很大一个原因是在传统货架式电商的购物场景下,面对更高客单价的商品,买家的决策成本非常高,这迫使传统平台以过度打折的方式来提高整体动销率,但过度打折很大程度上会影响卖家体验,长久下来,传统平台就越来越难整合到高客单价的供应端。
妃鱼通过直播的方式将客单价抬了上去,现在妃鱼平均的客单价在4000左右,远其他竞对。除此之外,还拉高了整体动销率。从公开披露的数据来看,一般二手奢侈品30天的动销率在50%左右,这已经是非标行业非常高的卖货效率了,但妃鱼的动销率却在80%左右。价格贵、动销高,这为妃鱼带来了更多供应商与个人卖家。
目前妃鱼B端的供应商有数百家,主要是各地的线下二手奢侈品回收商,平台粉丝有数百万,其中卖家与买家有数十万。
妃鱼的买家与卖家并没有明显的界限。在直播时主播会强调粉丝既可以买也可以卖,现在妃鱼三分之一的买家会来平台二次售卖,开放的买卖交易增加了个人用户的粘性,平均每个个人用户会在妃鱼卖七单,大概是行业的三倍。
这也使妃鱼降低了获客成本。传统平台需要两头拉新,销售时需要吸引买家,供应上要做另外的广告吸引卖家,而妃鱼则通过直播将推广与销售融为一体。
古驰包包名气之大,估计占据了包迷圈的半壁江山,而成名作之一,就是Marmont系列包包,让它积累了的人气和粉丝数,不少的包迷死守着新款式,忠诚度爆棚。而现在要说的这款圆饼包,就是非常经典的一款,当做性的logo闪亮耀眼,非常具有辨识度,让人一看就明白牌子,再加上的用料,体验感和视觉都很舒服。那么古驰Marmont圆饼包回收行情怎么样?很多小伙伴都是看准了想对这个系列下手,但是苦于没有具体的了解,不敢轻易下手。古驰Marmont圆饼包回收特点怎么样?这款古驰Marmont圆饼包使用的是细腻的小牛皮,皮质特别软,摸起来手感很好,会让人爱不释手。它的款式十分的时尚,也很好搭配衣服,上班,逛街,上学,或者是休闲都可以配,一点不会觉得鸡肋,质量也是没得说,耐磨耐糙。容量是非常可观的,平时随身带的的东西都能放下。自重很轻,贴心的是在肩膀处会有一块皮肩带防止勒肩膀。解放双手,背它逛街一整天都不会累。古驰Marmont圆饼包回收性能怎么样?而且包型不容易变形,五金自重又非常的轻,皮质有光泽和颗粒感很耐造且柔软细腻。链条看起来更大气,古金色的双扣,正面v型纹路,背面爱心图案,整体打造出浓浓的复古气息,这个长度斜跨很合适。
对于购买包包上男性与女性都是存在着一定的不一样的,因为对于一些普通的男性消费者来讲购买包包只要容量够就行,而对于女性来讲自然是希望购买的包包,因为不只是说比较吸引人,在很多的时候来说在包包回收是也是存在着优势的。
当然了说道女性消费者喜欢包包其实是很正常的事情,尤其是作为LV、爱马仕、香奈儿以及迪奥在现在的包包市场中还是相对来讲比较的。
那么说起来在众多的包包款式中有哪一款可以说是深受不少的消费者喜欢的呢?其实说起来这还是真的不好说,因为说起来确实是有着很多的品牌包包是相对来讲比较受到消费者喜欢的,但是这些说起来佩戴出去也很容易撞包,那么说起来大家不妨考虑一下迪奥的马鞍包。