中国广播广告发展格局分析及市场前景趋势报告2023

中国广播广告发展格局分析及市场前景趋势报告2023-2029年

    【报告编号】:43111
    【出版时间】:2023年9月
    【出版机构】:中信博研研究网
    【报告价格】:印刷版6500元 电子版6800元 印刷版+电子版7000元
    【交付方式】:emil电子版或特快专递
    【联 系 人】:张经理
    【电话同步】:150 010 815 54
    【邮 箱】:
     免费售后服务一年，具体内容及订购流程欢迎咨询一章?2018-2023年中国广告行业运行新态势分析

节 2018-2023年中国广告业运行总况

一、中国广告业规模跃居世界二

二、中国广告市场洗牌在即

三、中国广告业的产业组织结构解析

二节 2018-2023年中国广告市场上的外资发展分析

一、国外广告公司加速进军中国

二、外资加速在华新媒体广告业布局

三、广告中国市场竞争动态分析

四、中国广告产业外资影响分析

三节 2018-2023年中国广告市场存在问题分析

一、中国广告行业的“多米诺效应”分析

二、广告业的市场壁垒效应分析

三、新兴媒体侵占传统媒体广告空间

四节2018-2023年中国广告市场发展对策分析

一、中国广告行业要实行集团化发展

二、中国广告教育需要新思维

三、广告目标受众问题对策解析

四、有效广告投放途径分析

二章2018-2023年中国广告市场运行形势分析

节 2018-2023年中国广告市场规模分析

一、中国广告市场规模

二、我国广告公司数量增速放缓

三、三大主流媒体广告收入状况

二节 2018-2023年中国广告行业规模

一、不同媒体广告份额

二、不同行业广告投放

三、区域广告市场

三节 2018-2023年广告招标

一、2018-2023年历年招标金额

二、2018-2023年招标行业结构

四节 2018-2023年广告投放情况分析

一、2018-2023年广告投放分析

二、2018-2023年广告投放媒体排名

三、2018-2023年广告投放品牌排名

三章2018-2023年中国广播广告业运行环境解析

节 2018-2023年中国广播广告业政策环境分析

一、广播电视广告播放管理

二、制止非法转播奥运赛事及相关活动的行为

三、中国电视评价新标准出台

二节?2018-2023年中国经济环境分析

一、国民经济运行情况GDP

二、消费价格指数CPI、PPI

三、全国居民收入情况

四、恩格尔系数

五、工业发展形势

六、固定资产投资情况

七、财政收支状况

八、社会消费品零售总额

九、对外贸易&进出口

三节 2018-2023年中国广播广告业社会环境分析

四章2018-2023年广播行业运行状况分析

节 2018-2023年广播业现状综述

一、数字风暴席卷，各国竞争日趋激烈

二、卫星应用方兴未艾，卫星广播地位显现

三、信息革命翻天覆地，广播发展迈开步伐

二节2018-2023年广播业亮点分析

一、网络功能融合加快，化传播成趋势

二、技术发展日渐成熟，广播智能日新月异

三节2018-2023年广播业电台分析

一、清晰频道

二、英国广播公司(BBC)

三、NHK(日本广播协会)

四节 2018-2023年广播业部分国家和地区运行透析

一、美国

二、英国

三、欧洲其他国家

四、日本

五章2018-2023年中国广播行业运行形势分析

节 中国广播行业相关概述

一、我国广播媒体价值继续攀升

二、广播业在媒介融合环境下的发展分析

二节 2018-2023年中国广播行业现状综述

一、节目内容日益丰富，广告收入持续增长

二、境外资本加速进入，国际布局中国

三、产业融合逐渐深入，纵横发展成为主流

三节 2018-2023年中国广播行业热点解析

一、听众需求逐渐细分，化发展成主流

二、数字广播发展加快，科技含量不断提高

三、盈利模式相对单一，收入结构严重失调

四节 2018-2023年中国广播媒介产业化的问题与对策探析

六章?2018-2023年中国广播广告产业运行态势分析

节 2018-2023年中国广播广告运行总况

一、广播的特广告价值优势

二、我国交通广播广告创收情况

三、我国广播广告的多元化发展分析

四、广播广告的营销价值及技术趋势

五、农村广播广告市场发展潜力分析

六、中国广播广告的经营与发展分析

七、广播广告的数据化营销详解

二节 2018-2023年中国广播广告的经营与发展

一、广播广告经营状况

二、广播广告经营模式分析

三、广播广告多元化的经营格局

四、广播广告市场经营存在问题分析

五、中国广播广告经营策略浅析

六、广播广告经营发展思路和对策解析

三节2018-2023年中国广播广告的品牌竞争与营销

一、品牌营销时代的广播广告竞争现状

二、提升广播品牌打造广播广告经营的核心竞争力

三、广播品牌营销时代的广播广告经营策略

四、广播广告营销的三阶段论及其特点

五、广播广告的数据化营销详解

七章2018-2023年中国广播市场运行态势分析

八章2018-2023年中国广播广告插播时段与不同节目收听率情况

节 新闻栏目

一、广播电台新闻栏目播放时段及收听率

二、省级电台广播电台新闻栏目播放时段及收听率

三、新闻栏目广告插播情况分析

四、新闻栏目广告创收情况

二节 交通频率

一、广播电台交通频率播放时段及收听率

二、省级电台广播电台交通频率播放时段及收听率

三、交通频率广告插播情况分析

四、我国交通广播广告创收情况

三节 音乐类栏目

一、广播电台音乐类栏目播放时段及收听率

二、省级电台广播电台音乐类栏目播放时段及收听率

三、音乐类栏目广告插播情况分析

四、音乐类栏目广告创收情况

四节 谈话类栏目

一、广播电台谈话类栏目播放时段及收听率

二、省级电台广播电台谈话类栏目播放时段及收听率

三、谈话类栏目广告插播情况分析

四、谈话类栏目广告创收情况

九章2018-2023年中国广播消费市场分析

节 新时期广播听众研究

一、审美时代的到来带动了听众审美情趣的提高

二、听众群体的改变要求广播节目增强其对象性

三、黄金时间的淡化造成听众收听时段不再集中

四、听众收听方式趋于更加多样性

二节 流动听众——广播听众群中的“新贵”

一、流动听众是不可或缺的重要听众群

1、流动听众是广播的忠实听众

2、流动听众群日趋壮大

3、流动听众的含金量高

二、流动听众的收听习惯与家庭听众明显不同

1、流动听众收听广播的频率更为密集

2、车是流动听众收听广播主要场所、车载系统是主要收听工具

3、流动听众的平均收听时长更长一些

4、流动听众收听广播时间比较固定，收听曲线呈先扬后抑的趋势

5、交通消息是流动听众尤为关注的信息

6、新闻、音乐、交通节目都是流动听众喜欢的节目

7、流动听众关注汽车的有关信息

三、交通频率在流动广播市场中占优势

1、交通频率是流动听众常收听的频率

2、交通频率在流动广播市场中占据的份额大

3、交通频率在白天的收听率晚上

4、音乐频率是流动听众的另一个重要选择

三节 农村广播听众心理初探

四节 广播听众的变迁与应对策略

一、听众审美情趣的提高

二、听众群体的缩小

三、听众收听时段的分散

四、听众收听工具的改变

十章2018-2023年中国广播广告持续发展探析

节 广播广告近些年呈明显递增趋势

二节 解析广播广告的持续发展

一、广播自身不断提高，广播更具有可听性

二、听众回流，广播广告市场扩大

三、广播优势更好的应用于广告投放中

四、广播广告投放

五、广播广告体制改革

六、广播广告经营越来越受到重视

三节 广播广告经营的不足之处和障碍

一、广播广告也需要一个良好的行业环境

二、广播行业空间局限的束缚早日解开