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实现品牌价值全面提升
报告指出,对于希望不断发展的企业来说,广泛的人群覆盖只是品牌传播的阶段性目标,如果企业只关注流量,忽视品牌价值的提升,一旦出现有实力的竞争对手,已经获得的用户就会迅速流失。因此,企业应着力打造“资产型品牌”,而非“现象型品牌”。
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针对普通消费者的调查结果显示,70.3%的消费者表示“上的广告产品品质更好”,72.2%的消费者表示“上的广告产品让人更放心购买”,81.5%的消费者认为“播出的广告非常可信”。
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研究结果显示,在报告期内亮相的各品牌均获得了不俗的传播效果。以金龙鱼和九阳品牌为例,仅在今年1月至4月间,金龙鱼品牌就通过平台触及全国近8.9亿人,平均每人看过广告23次,累计触达204亿人次;九阳品牌在亮相期间,广告触及人数达7.2亿人,平均每人看过九阳广告16次,累计触达113亿人次。
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针对破壁机/豆浆机使用者的调研结果显示,76.9%的使用者表示“上的广告信息非常可信”。在接触过九阳广告的调查对象中,55%的受访者表示“同样的产品,九阳品牌的价格高一些也能接受”,在未接触过广告的调查对象中,该比例为41%。
对于进入市场时间相对较短的品牌来说,在平台进行推广宣传的效果更为引人注目。如双汇旗下品牌史密斯•菲尔德登陆后,品牌喜好度、推荐度和品牌溢价能力均提升5倍,分别提升至84.1%、84.1%和87.8%。
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从品牌价值提升的角度来看,登陆的效果同样非常明显。针对汽车消费者的调查结果显示,80.3%的消费者认为“上的广告更能吸引我的注意”,远其他媒体平台。在接触过广告的消费者中,比亚迪品牌好感度为65.1%,66%的消费者表示愿意向亲朋好友推荐比亚迪产品,相较未接触广告的消费者,比亚迪品牌好感度和推荐度分别大幅提升188%和180.1%。
作为媒体代表,作为大公共平台,电视生来就是特殊的,它有特殊的行政地位和公众影响力,不管外界商业环境如何,电视都应该负担起监督、证伪、披露、维权、引导舆论等使命,这也是电视一直以来在做的,、冷静、有担当。这就是为什么《焦点访谈》《315晚会》《中国舆论场》等节目能得到那么多积极的社会反馈;这就是为什么电视时刻吸引着群体关注严肃和深度的电视内容,吸引意见,发出主流声音;这就是为什么大事发生时,大众会自发聚焦电视大公共传播平台。
广告代理,中视海澜传播总结,长久以来,市场一直在证明,电视是广告主品牌建设的高平台,而其他媒体对品牌的贡献昙花一现,所谓新型热点广告也是击鼓传花的游戏,在企业整合营销中的营销支持都达不到,更别提对品牌塑造的贡献了。

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