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二十世纪末，对人类社会发展进程有影响力的事件莫过于互联网的出
现了。跨入新的世纪，网络化已经不再是一个特定的学术和技术范畴的概念，而是影响整个社会发展的社会进程随着互联网的广泛应用，电子商务对各领域的渗透逐渐明显了，它的产生和迅速发展对市场营销产生了深刻而重要的影响。电子商务在市场营销的应用对于企业适应新环境更好的细分市场、采用的营销手段和方法、满足消费需求具有重要的意义。电子商务使企业摆脱了商业中介的束缚, 降低了生产成本, 节省营销费用, 提率, 缩短了厂商和客户的距离, 它满足消费者选择质优价低商品的欲望。电子商务代表未来商务发展方向, 也代表了网络时代新型的营销模式。
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