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伴随居民消费水平提高以及生活习惯改变，中国化妆品消费市场快速发展，目前消费总额已超过日本成为仅次于美国的世界第二大化妆品消费市场。2015年中国化妆品消费总额已经达到4844亿元，并保持20%以上的年增速水平。根据资生堂预计，中国化妆品消费主力人数（年收入3万元以上年龄20岁以上都市女性）未来5年将保持10-15%年均复合增速。

中国化妆品市场消费总规模

中国化妆品主力消费人群规模

2010年中国人均化妆品消费仅为16美元，对化妆品的消费意识和消费能力都还比较弱，中国化妆品整体消费层次较浅。2014年人均化妆品消费金额已经达到35.04美元，年复合增速达到21%，表明中国消费者对化妆品的消费需求迅速提高。而从国际对比来看，

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2014年美日韩的人均化妆品消费分别是中国的6.8倍、8.3倍和6.27倍；从化妆品消费相对规模来看，中国人均消费中化妆品消费占比不足0.8%，远低于服装、3C等品类。目前国内化妆品平均消费水平与美日韩成熟市场相比还存在较大差距。现阶段中国居民消费水平不断提高，同时对美和个性化追求的习惯已经逐步养成，化妆品消费蕴含较大市场空间。

中国人均化妆品消费金额（美元）

中国化妆品消费相较于其他国家还处于较初级阶段（美元）

随着80/90后年轻消费群体崛起，对于产品消费追求更加个性化，而一成不变的传统品牌的推崇度慢慢弱化；另一方面，电商渠道的快速渗透，逐渐打破品牌营销及信息不对称造成的品牌信息偏差，线上渠道在信息展示、信息传播、信息分享等方面优势，而单一的品牌消费导向慢慢被弱化，更具性价比优势的产品快速崛起。

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基于此，新崛起的或者具备持续变革精神的产品品牌或更容易打破市场原有的桎梏，迎来较好的市场拓展机会。根据中国化妆品网统计，2013-2014年开始国内化妆品品牌消费占比已明显提升，同时中国市场如雅思兰黛、香奈儿等传统国际面临增长压力，2015年收入分别同比下滑3%和1.5%，而国内的新生品牌或国外新进入的品牌表现出较高增长，品牌市场已出现明显分化，同时中国化妆品企业市场集中度从2010年以来持续大幅下降，新的化妆品品牌企业迅速崛起，2015年CR10仅39.30%。

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