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从长期发展来看,动漫产业经历了两次明显变化。从近期发展来看,狭义动漫市场规模有所,但是广义市场规模下降并不显著,一些动漫作品的商品化日益增强。经历一次飞跃和一次快速发展自1985年以来,动漫产业经历了两次较为明显的变化。1985年到1990年动漫产业的市场规模由261亿日元增至1069亿日元,约扩大了四倍,可谓是经历了一次飞跃发展。此次飞跃发展期正是录像机和DVD问世并开始寻常百姓家的时期,这种新产品的出现使喜爱动画片的人可以购买录像带或光碟在家中欣赏动画片,它为动漫产业市场规模急剧扩大奠定了基础。1999年动漫产业的市场规模为1519亿日元,2002年升至2135亿日元,这是动漫产业经历的一次快速发展。1995-2000年,使用因特网人数的年均增长率高达88.1%,每百人使用因特网人数由1995年的1.6人增至2000年的37.1人,由此不难理解这次动漫产业的快速发展,正是因为因特网技术的出现和普及才使人们观看动漫发生了性的变化。狭义动漫市场规模明显按市场规模划分,动漫产业可以分为狭义和广义两种市场规模。狭义动漫市场规模以动漫制作公司的销售业绩为统计依据,广义动漫市场规模以顾客购买与动漫相关产品所支付的金额为统计依据。狭义动漫市场规模在2005年攀升至2314亿日元,此后一直呈下降趋势,到2010年仅为1528亿日元,市场规模明显。广义市场规模下降并不显著如果观察广义的动漫市场规模,情况恐怕并不那么令人感到悲观。近年来动漫产业市场规模的高点出现在2008年,达到14058亿日元,2010年为13205亿日元,这一规模仍2005年的12916亿日元。可见,广义动漫市场规模仅呈小幅下降。动漫作品的商品化日益增强虽然动漫市场规模有所下降,但是值得注意的是动漫作品的商品化日益增强。所谓动漫作品的商品化主要是指充分利用“东京动漫展”、“动漫神户”等每年游客云集的良好契机,以动漫作品的人物为主,将其制成玩具、糕点、服饰、文具、生活用品等衍生商品进行销售的。2010年动漫人物商品的零售市场规模为6421亿日元,比上年增长9.2%,达到了历史的高水平。

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