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一，标识设计要有长期的持续性。虽然说商标不可与时代脱节，标识设计要有时代感，可是一个企业或机构的标识并不能随着潮流的变化而不断变化，这会给受众产生一种不稳定的、无法信赖的感觉，所以，标识设计在具有时代感的同时不可缺乏持续性。
二，特性。标识设计有特的个性，才能给公众留下深刻的印象，使之与其他同质企业区分开来，在众多的企业中脱颖而出，成为公众关注的焦点。
三，观看理解的性，即标识设计的速度。现代生活节奏不断加快，公众不会为一些可有可无的信息耽误太多时间，所以说，若想让公众在短时间内记住自己的标识，标识设计就要一目了然，简练明确，直奔主题。
四，准确表述设计含义。标识设计具有一定的大众性，切不可像高深的艺术品一样表述多种含义，甚至没有明确的含义理解，标识应准确展现出设计所属对象的性质、追求、文化等内容。